[기고] 2024년 3분기 상위 10개 하이퍼 캐주얼 게임

게임와이 · 2024.10.04 10:05:48

화창했던 3분기를 마무리하고 하이퍼캐주얼 게임 시장에 대한 리뷰로 넘어가야 할 때다. 이번에는 슈퍼센트의 프로젝트 매니저인 정성호씨와 단골인 아나톨리 막시모프가 전문가로 참여했다.

◇ 일반 마켓 트렌드

평소처럼 하이퍼 캐주얼 게임 시장 동향에 대한 개요부터 살펴보겠다.

이번 분기 시장은 12% 감소했다. /앱매직(appmagic.rocks)

이번 분기 시장은 12% 감소했다. 이전 분기에 비해 총 설치 수가 29.8B로 감소했다. YoY 역학의 경우도 거의 동일하다. 시장은 2023년 3분기의 34억 다운로드에서 비슷한 비율로 감소했다. YoY 동향도 이전 분기와 비슷하다. 서부 1등급이 YoY 18%로 가장 큰 감소세를 보였고, 동부 1등급이 16% 감소하여 그 뒤를 이었으며, 다른 모든 국가는 7% 감소했다.

이번 분기에는 1등급 서부와 동부를 제외한 모든 국가가 분기별 시장 감소의 가장 큰 비중을 차지하여 11%(2024년 2분기 대비 7% 상승)로 이전 분기보다 추세가 약간 바뀌었다. 1등급 서부 다운로드는 8%(2024년 2분기 대비 1%p 감소) 감소했고 1등급 동부는 보합세를 유지했다.

◇ 다운로드 기준 상위 10개 게임

이번 분기 다운로드 수 기준 상위 10개 하이퍼 캐주얼 게임이다.

다운로드 기준 상위 10개 게임 /앱매직(appmagic.rocks)

전통적으로 상위권은 이전에 본 타이틀과 Race Master 3D - Car Racing (전분기 대비 31%), Build A Queen (전분기 대비 -30%), Magic Tiles 3 (전분기 대비 -14%), My Perfect Hotel (전분기 대비 -14%), Going Balls (전분기 대비 -9%), Car Race 3D: Car Racing (평지)과 같은 베테랑 타이틀로 구성되어 있으며, Pizza Ready! (전분기 대비 -40%)와 Wood Screw Puzzle (전분기 대비 -23%) 과 같이 아직 순위를 내려놓지 않고 있는 몇 가지 타이틀도 있다 .

하지만, 신규 가입자 수는 분기별로 감소 추세다. 이번에는 다룰 내용이 두 가지뿐이다.

◇ 홀 아이오(Hole.io)

첫 번째는 다운로드 3위인 VOODOO의 Hole.io로, 2024년 3분기에 2,300만 건의 설치가 이루어졌다. 흥미로운 점은 이 게임이 2018년에 출시되어 어느 시점에 월간 다운로드 수가 2,500만(!)에 달했지만, 그 후 6년 동안 월간 설치 수가 3~500만 건으로 떨어지고 정체ehoT다. 하지만 이번 분기에는 다시 속도가 빨라져 월간 다운로드 수가 거의 800만 건에 도달했다. 그래프에서 볼 수 있듯이, 이 수치는 주로 인도와 브라질의 설치 수가 증가한 데 따른 것이고, 미국 시장은 수준을 유지하고 있다.

3위 홀 아이오의 비중이 늘고 있다. /앱매직(appmagic.rocks)

슈퍼센트에 이 게임의 제2의 바람이 불고 있는 이유에 대해 물어본 결과, 전문가들은 이 게임이 과거에 '홀' 장르를 개척한 게임이라고 답했다. 분명 이용자들은 여전히 이 게임을 사랑하고 있다.

컨셉은 다음과 같다. 플레이어는 작은 구멍으로 시작하여 작은 물체와 다른 플레이어의 구멍을 먹어치우면서 성장한다. 이 게임의 가장 큰 장점은 다양한 모드다. 플레이어가 제한 시간 내에 가능한 한 많은 점수를 획득해야 하는 일반 모드, 마지막까지 살아남은 사람이 승리하는 배틀 모드, 플레이어가 구멍의 크기를 지속적으로 확장할 수 있는 무한 구멍(솔로) 모드가 있다. 이러한 모드에서는 플레이어가 선호도에 따라 선택하고 혼합하여 높은 유지율과 플레이 시간을 유지할 수 있다. 또한 플레이어는 40개 이상의 다양한 스킨을 시도할 수 있으며 스티커를 수집하여 보상을 얻을 수 있는 콘텐츠는 사용자 만족도를 높인다.

수익화 전략 측면에서 이 게임은 보상형 비디오, 중간형 비디오, 배너 광고와 다양한 앱 내 구매 옵션을 포함한다. 플레이어가 모든 보상을 두 배로 늘리고 독점적인 홀 스킨을 위한 특별 앱 내 구매를 할 수 있는 구독 상품이 있어 게임의 LTV가 증가한다.
홀 아이오

◇스네이크 클래시(Snake Clash!)

다음은 슈퍼센트의 자체 게임 Snake Clash!로 2024년 3분기에 1,800만 건의 다운로드를 기록했다. 이 타이틀도 2023년 5월 시장에 출시된 지 꽤 되었고, 2023년 11월부터 월별 다운로드 수가 지속적으로 증가하고 있다.

여기서 최대한 객관적이 되도록 하기 위해, 우리는 아나톨리 막시모프에게 슈퍼센트와 함께 게임에 대한 자신의 의견을 공유해 달라고 요청하기로 했다. 그가 파악한 것은 이 게임이 처음 플레이하는 이용자의 참여를 유도한다. 그리고 플레이어가 통제할 수 없는 이벤트로 인한 패배 가능성을 제한하는 대신 플레이어를 게임으로 끌어들이는 것이다.

여기에는 두 가지 접근 방식이 존재한다. 더 강한 이용자나 봇과 충돌할 경우, 이용자는 궁극적으로 실패하는 대신 뒤로 밀려난다. 이를 통해 좌절감을 방지하고 게임을 그만두고 싶은 충동을 줄여준다. 강한 뱀이 약한 뱀을 물면, 물린 부분만 사라진다. 그렇게 좌절감을 유발할 수 있는 죽음을 피할 수 있다.

스네이크 클래시는 메인 화면에서 이용자에게 명확한 목표를 즉시 설정한다. 첫 번째는 레벨 이름과 목표는 상단에 표시된다. 예를 들어, 레벨 1에서 1,200포인트를 획득하면 플레이어는 보스를 물리치고 전진할 수 있다. 두 번째 랭킹 표는 특정 레벨을 달성하면 이용자어가 코인을 보상으로 받는 방식을 보여준다. 세 번째 이용자는 뱀의 속도와 부스터 등의 능력치를 업그레이드하여 지속적인 발전을 이룰 수 있다. 네 번째, 스킨은 플레이한 게임 수에 따라 점진적으로 잠금 해제된다.

수익화는 무료 코인으로 시작하여 점진적으로 도입되고, 그 다음에는 메가 박스, 그리고 나중에는 포춘 휠이 도입된다. 앱 내 구매는 하이퍼 캐주얼 게임의 평균보다 가격이 비싼 듯하다.

여기서 메가 박스를 잠깐 살펴보겠다. 이용자는 첫 번째 보상 10개를 무료로 받지만 나머지를 잠금 해제하려면 광고를 시청해야 한다. 이미 1/10이 채워진 진행률 막대는 플레이어가 나머지 9개 보상을 수집하도록 독려한다. 보상 5개를 받으면 10시간 타이머가 시작되어 플레이어가 메가 박스를 차지하기 위해 절반을 달성했기 때문에 돌아오도록 동기를 부여한다.

이미 1/10이 채워진 진행률 막대는 플레이어가 나머지 9개 보상을 수집하도록 독려한다. /앱매직(appmagic.rocks)

이 전략은 참가자가 로열티 카드를 받은 실험에서 입증된 부여된 진행 효과(Endowed Progress Effect)를 반영한다. 한 그룹은 8개의 스탬프를 모아야 했고, 다른 그룹은 10개가 필요했지만 이미 2개가 채워진 상태로 시작했다. 두 번째 그룹은 작업을 완료할 가능성이 더 높았다(34% 대 19%). 이는 작은 진전감조차도 사람들이 최종 목표를 향해 나아가도록 동기를 부여한다는 것을 보여준다.

마지막으로, 뱀 디자인은 프리플레이의 스네이크 런 레이스(Snake Run Race)와 매우 흡사하다. 이 게임은 7,100만 건의 설치가 이루어졌다. 이런 형태의 뱀은 게임 제작에서 플레이어의 관심을 꽤 성공적으로 끌어들여 게임 마케팅에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보인다.
스네이크 클래시

◇ 결론

2024년 2분기 보고서에서 이미 본 타이틀을 살펴보면 대부분 게임이 설치 수가 낮아지고 있지만 그 속도는 서로 다르다. 피자 레드는 가장 큰 하락을 경험했지만 오랫동안 본 적이 없는 가장 큰 월별 설치 수를 기록했다. 현재 위치는 이 게임이 안정화되고 있다는 신호일 수도 있고, 곧 정체기에 접어들 것이라는 의미일 수도 있다.

다운로드 수 기준 상위 10위권에 새로 진입한 게임들 중에서, 우리는 이용자들이 몇 년 전에 좋아했던 게임으로 돌아가려는 경향이 있다는 것을 파악했다. 이번에는 상위 5위권 안에 들었지만 선두 지역보다 설치 수가 훨씬 적었던 지역의 다운로드 수를 늘리는 데 집중한 것이 원동력 중 하나였다. 플레이어 참여에 영향을 미친 또 다른 요소는 다양한 플레이 모드와 스킨 중에서 선택할 수 있는 기회를 제공하여 일정 수준의 커스터마이징을 제공한 것이다.

상위권에 새롭게 진입한 두 번째 작품은 플레이어가 통제할 수 없는 이벤트로 인해 패배할 수 있는 방법을 제한하고, 점진적인 수익화 도입과 특정 진행률 바 방식의 심리적 효과를 활용하여 플레이어가 계속 플레이하고 트렌드를 따르도록 유도하는 등 끈질긴 요소의 중요성을 강조했다.

이 기사는 앱매직의 초대 전문가인 슈퍼센트 프로젝트 매니저 정성호와 정규 회원인 아나톨리 막시포프의 기여로 작성됐다.

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는?	운영자	24/11/18	-	-
8109	게임 이용자 53%가 "멀티보다 싱글 게임 좋아"	게임와이	10.07	186	0
8108	"사기 쳐 놓고 XX 당당하네" 릴리스게임즈, 'AFK: 새로운 여정' 확률 조작 논란	게임와이	10.07	176	0
8107	실사 게임이야? AI로 초 현실이 된 영상 '화제'	게임와이	10.07	183	0
8106	롤드컵 기간, 놓쳤던 e스포츠는?...'나혼렙'·'배그M' 대회 성료	게임와이	10.07	129	0
8105	5민랩, '킬 더 크로우즈' 닌텐도 스위치 버전 출시	게임와이	10.07	114	0
8104	마비노기 빵& 띠부실 모으러 여주 여행 떠나볼까	게임와이	10.07	122	0
8103	한국게임개발자협회, '온라인 게임잼' 개최	게임와이	10.07	112	0
8102	3개국 정부가 주도하는 韓中日 e스포츠 국가대항전 열린다	게임와이	10.07	107	1
8101	검은사막도 원신처럼 나무에 불 속성 가하면 '증폭' 공격 가능	게임와이	10.07	127	0
8100	컴투스 그룹, 여의도 샛강에서 동물보금자리 조성 구슬땀	게임와이	10.07	97	0
8099	[칼럼] NHN이 일본에서 금자탑을 쌓은 비결	게임와이	10.07	108	0
8098	[현장] 도쿄의 홍대 이케부쿠로 NHN 콤파스 카페 인기 비결	게임와이	10.07	104	0
8097	텐센트, 유비소프트 인수 검토 중… [1]	게임와이	10.07	190	0
8096	디아블로4와 홍콩반점, 그리고 크록스...게임업계, 콜라보로 재미 UP	게임와이	10.07	133	0
8095	[기획] 9월의 게임 뉴스 TOP 5 "역대급 규모 도쿄게임쇼 2024"	게임와이	10.07	6787	6
8094	'묵혼온라인', 신서버 오픈으로 이용자 유입 늘린다 [2]	게임와이	10.07	183	1
8093	[TGS 2024] "안녕 TGS!" 역대급 축제를 돌아보며...주목 받은 타이틀은?	게임와이	10.07	88	2
8092	덕분에 살아남았습니다!…교주님들과 함께한 '트릭컬' 1주년 기념 돌잔치' 현장	게임와이	10.07	122	1
8091	[포토] 5년간의 추억을 담아…'프리코네' 2000일 기념 특별 전시회 현장 스케치 [16]	게임와이	10.07	6728	18
8090	[리뷰] 13년만에 출시된 오픈월드 레이싱 게임의 선조 '테스트 드라이브 언리미티드 솔라 크라운' [15]	게임와이	10.07	7496	4
8089	코나미개 리메이크한 공포 게임 '사일런트 힐 2' 호평 이어져	게임와이	10.07	102	0
8088	[프리뷰] 카카오게임즈의 기대작 '아키에이지 크로니클'	게임와이	10.04	177	0
8087	블리자드 '디아블로 4 증오의 그릇' 출시에 대한 궁금증 정리	게임와이	10.04	198	0
8086	[AGF] 12월 7일 킨텍스 1전시장 개막...'명조' 메인스폰서 확정	게임와이	10.04	172	0
8085	넷마블 엠엔비 '쿵야 레스토랑즈', 아토팜과 콜라보 제품 출시	게임와이	10.04	849	3
8084	스토브, 국민 비주얼 노벨 '러브 딜리버리' 축제 '럽붕이 페스타' 개최	게임와이	10.04	168	1
8083	크래프톤, 성수동서 WWCD(이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!) 치맥파티 연다	게임와이	10.04	156	0
8082	[기획] 액션과 아트의 조화, '퍼스트 버서커: 카잔'의 세계	게임와이	10.04	139	0
8081	유희왕 듀얼 링크스에 애니 '유희왕 고 러시!!' 테마 선봬	게임와이	10.04	140	0
8080	니케에 정의의 괴도 '퀀시'·밤과 낮이 다른 그녀 '팬텀' 추가	게임와이	10.04	136	0
8079	가을 분위기 '물씬'...카카오게임즈, '그랑사가 키우기' 콘텐츠 업데이트	게임와이	10.04	119	0
8078	[금주의 게임 순위] 리니지M 1위 탈환...트릭걸·명조 순위 급상승 [1]	게임와이	10.04	134	0
8077	컴투스 굿즈샵 개편...글로벌 이용자 편의성 강화	게임와이	10.04	107	0
	[기고] 2024년 3분기 상위 10개 하이퍼 캐주얼 게임	게임와이	10.04	114	0
8075	[공략] 로한2 쿠폰, 직업 및 30레벨 초고속 레벨업을 위한 꿀팁 몇 가지	게임와이	10.03	120	1
8074	'산뜻한 출발' TL 글로벌 서비스...해외 이용자 반응은?	게임와이	10.03	141	0
8073	악마로 변신 적을 공격한다...'별되2', 신규 캐릭터 '비키' 등장	게임와이	10.02	178	0
8072	[지스타 2024] 지스타 라인업에서 '닥닥M'은 제외돼	게임와이	10.02	170	0
8071	제22회 넷마블게임콘서트 성료…게임과 사회의 연결 주제로 강연	게임와이	10.02	158	0
8070	넥슨 '카트라이더 러쉬플러스', '잔망루피'와 만나다	게임와이	10.02	150	0
8069	'디아블로 4: 증오의 그릇', '카밀라 카베요' 목소리에 담았다	게임와이	10.02	184	0
8068	로한에 라그, 천년까지...20년만의 온라인게임 IP 부활	게임와이	10.02	169	0
8067	'환도'와 '곰방대'를 다룬다...'검은사막', '각성 도사' 글로벌 업데이트	게임와이	10.02	147	0
8066	'로한2' 안전 거래한다...아이템매니아-플레이위드코리아 '맞손'	게임와이	10.02	147	0
8065	'로한2', 업데이트로 매출 상승 이어간다	게임와이	10.02	146	0
8064	닌텐도 스위치 후속기종 소문은 조금씩 나오는데…	게임와이	10.02	155	0
8063	엔씨소프트, TL은 글로벌 게임이 맞았다...글로벌 인기 폭발 [2]	게임와이	10.02	259	0
8062	신촌에 이어 이번에 용산에서 연다...'명조', ' 띵조파크 in 용산 팝업스토어' 오픈	게임와이	10.02	128	0
8061	"시작은 미약했으나 끝은 창대..." 로한2 쌀먹 갓게임 반열 [64]	게임와이	10.02	7908	3
8060	[게임스톡] 'TL' 스팀 동접 32만명 때문? 신작 예약 100만 때문?...엔씨 주가 ↑	게임와이	10.02	149	0
뉴스	[포토] 이승기, 멋진 올블랙 패션	디시트렌드	18:00

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[게임와이 갤러리]

갤러리 본문 영역

▶ [기고] 우산(Umbrella)형 이벤트로 8월 최고의 게임 5종 분석▶ [기고] 2024년 상반기 캐주얼 게임: 치열한 경쟁과 새로운 기회

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결

▶ [기고] 우산(Umbrella)형 이벤트로 8월 최고의 게임 5종 분석 ▶ [기고] 2024년 상반기 캐주얼 게임: 치열한 경쟁과 새로운 기회