입수하고, 버튜버 되고... 요즘은 게임 디렉터도 재밌어야 산다

게임동아

2024.10.14 18:32:00

조회 82 추천 0 댓글 0

이제는 게임만 재밌어선 안 된다. 이용자들에게 게임의 인상을 각인시키기 위해 게임사의 수장들도 두 발로 뛰어야 한다.

특히, 최근에는 입수까지 불사한 개발진들이 있어 화제가 되고 있다. 그 화제의 중심에는 ‘트리컬 리바이브’의 1주년 기념 방송이 있었다. 지난 9월 20일 수집형 RPG ‘트리컬 리바이브’는 게임의 출시 1주년을 기념해 특별 방송을 진행했다. 여기까지 들으면 평범한 것 같지만, 이 방송은 핵심은 예능 프로그램인 ‘위험한 초대’를 오마쥬 했다는 점에 있다.

대기 화면부터 심상치 않은 1주년 기념 방송

방송에서 사회자는 에피드게임즈 한정현 대표, 심정선 부대표, 이현승 PD에게 이용자가 정한 ‘금지어 및 금지 동작’을 배정했다. 세 사람이 이용자가 정한 금지어와 금지 동작을 무심코 하게 되면 물벼락을 맞거나 수영장에 빠지게 된다. 그렇게 세 명의 희생자는 편안한 의자 대신 ‘플라잉 체어’에 앉게 됐다.

시원하게 물놀이를 한 개발진들

한 시간 동안 송출된 방송은 상상 이상의 반응으로 되돌아왔다. 실시간으로 입소문이 퍼지면서 방송 후반에 10만 명 가까운 동시 시청자를 기록했다. 이는 게임 분야 인기 급상승 동영상 3위를 기록할 정도의 수치다. 해당 방송은 각종 커뮤니티를 통해 공유되는 등 게임에 대한 관심을 끌어올렸고, 주년 이벤트와 맞물려 다수의 신규 및 복귀 이용자도 유입된 것으로 확인됐다.

요즘 대세인 ‘버튜버(버추얼 유튜버)’로 이용자들을 사로잡기 위해 뛰어다닌 수장들도 있다. 프로젝트 문의 김지훈 대표는 지난 7월, 모바일 RPG ‘림버스 컴퍼니’의 업데이트 방향을 알리기 위해 특별 방송을 진행했다. 해당 방송에서 김 대표는 ‘슈나쟝’이라는 이름의 아바타를 통해 이용자와 소통했다.

자극적인 귀여움을 선보인 김지훈 대표

‘슈나쟝’은 과거 김지훈 대표가 별도로 운영하던 유튜브 채널에서 사용하던 버튜버 모델이다. 김 대표가 회사 내에서 기르고 있는 슈나이저인 ‘쟝’을 모티브로 한 캐릭터로, 하얀색과 검은색이 공존하는 머리카락이 특징이다.

해당 캐릭터는 김 대표가 별도로 사용하고 있던 아바타였던 만큼 ‘림버스 컴퍼니’ 방송에 출연한 ‘슈나쟝’은 국내외 가릴 것 없이 큰 화제를 모았고, 하나의 밈(meme)으로 자리 잡았다. 아직도 게임 관련 커뮤니티에서 “우리 대표는 귀여워요”, “다음 방송에도 ‘슈나쟝’ 나올까?” 등의 글이 올라올 정도다.

에버소울의 개발사, 나인아크 김철희 PD도 각종 라이브 방송을 ‘김맵희’라는 버추얼 캐릭터로 진행한다. ‘김맵희’는 에버소울의 캐릭터인 ‘메피스토펠레스’의 구버전 모델링을 기반으로 한 캐릭터로, 본래 버튜버 마케팅으로 사용하기 위해 제작했으나 아무도 사용하지 않아 김 PD가 직접 나서서 활용하기 시작했다.

굵직한 남성의 목소리로 ‘늙지 않는 15세 캐릭터’라고 주장하는 ‘김맵희’의 모습은 이용자에게 즐거움을 주기 충분했고, “김맵희 보려고 방송 본다”, “아낌없이 주는 김맵희” 등 매 방송마다 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

한 게임업계 관계자는 “의도하지는 않았겠지만, 최근 각종 음악 패러디로 이름을 알리고 있는 김창섭 디렉터님의 사례도 있다. 해당 패러디 영상들은 하나의 밈(meme)이 되어 메이플스토리를 몰랐던 이용자들도 해당 게임의 디렉터는 알고 있을 정도로 큰 주목을 받고 있다.”, “조금 더 과거로 들어가면 NC의 김택진 대표는 리니지 광고에 금발머리로 깜짝 등장해 이용자의 폭소를 유발하기도 했다. 그 사건을 기점으로 김택진 대표를 ‘택진이형’이라는 친숙한 호칭으로 부르는 이용자도 많아졌다.”라고 말했다.

이어서 관계자는 “이용자는 대표나 디렉터 같은 높은 직위의 인물이 적극적으로 몸을 던지고 유머러스한 모습을 보여주면 친근감을 느낄 수밖에 없다. 수많은 게임이 쏟아지는 상황에서 이용자에게 유머러스하고 가벼운 이미지를 심어주는 건 상당히 중요하다. 이러한 트렌드는 앞으로도 계속해서 게임 업계의 마케팅 수단 중 하나로 자리 잡을 것으로 보인다.”라고 분석했다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 카카오게임즈 수집형 RPG 에버소울, 신규 혼돈형 정령 ‘린지’ 등장 ▶ 콘코드는 양반이었나? 빛보다 빠른 ‘섭종’ 게임들 ▶ 카카오게임즈, ‘에버소울’ 오프라인 팝업 카페 ‘커피스토펠레스’ 오픈

고정닉 0

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	여론 선동에 잘 휘둘릴 것 같은 스타는?	운영자	24/12/16	-	-
13860	[동영상] '레지던트 이블'로 대박낸 감독, '더 하우스 오브 더 데드'도 살려낼까?	게임동아	11.11	68	0
13859	[동아게임백과사전] 기네스북에 오른 게임들	게임동아	11.11	73	0
13858	호주, 16세 이하 온라인 게임 및 유튜브 금지법 추진	게임동아	11.11	69	0
13857	2025 그래미 어워드 최우수 게임 음악 후보 공개	게임동아	11.11	65	0
13856	엔씨 '저니 오브 모나크' 압도적 행보.. 100개 서버 사전 캐릭터 생성 마감	게임동아	11.11	66	0
13855	컴투스 ‘SWC2024’ 월드 파이널, 전세계가 주목한 가운데 도쿄를 달구다	게임동아	11.11	68	0
13854	저승가면 강아지가 마중나온다. 드림모션 감성 게임 '마이 리틀 퍼피' 영상 화제	게임동아	11.11	64	0
13853	[동아게임백과사전] 헌법 소원까지 진행된 게임 사전 심의, 왜 난리인가? [3]	게임동아	11.11	295	0
13852	민트로켓 황재호 대표 "게임을 다시 위대하게, 게임 잘 만드는 회사 되고파"	게임동아	11.11	69	0
13851	한국 상륙한 주술회전 팬텀 퍼레이드, 홍대에서 이용자들과 만나다	게임동아	11.09	230	0
13850	[SWC2024 월드 파이널] 새로운 최강자 탄생, 우승은 공격력의 화신 '커리안 바오'	게임동아	11.09	111	0
13849	SWC2024 월드 파이널 현장 찾은 컴투스 송병준 의장, '글로벌 팬과 함께해 영광'	게임동아	11.09	102	0
13848	[SWC2024 월드 파이널] 준결승 2경기: 기상천외한 레스트의 전략! 이번에도 통했다	게임동아	11.09	102	0
13847	[SWC2024 월드 파이널] 준결승 1경기: 압도적인 화력! 커리안 바오 선수 결승 안착	게임동아	11.09	99	0
13846	[SWC2024 월드 파이널] 치열한 접전 끝에 ‘KELIANBAO’, ‘NEF’, ‘LEST’, ‘ISMOO’ 4강 진출	게임동아	11.09	93	0
13845	[SWC2024 월드 파이널] 8강 4경기: 우승후보 푸 선수의 침몰, 이즈모 선수 극적 승리	게임동아	11.09	86	0
13844	[SWC2024 월드 파이널] 8강 3경기: 세계 최강 레스트, 기상천외한 전략으로 승리	게임동아	11.09	84	0
13843	[SWC2024 월드 파이널] 8강 2경기: 노련함으로 한국 대표를 꺾은 네프 선수의 저력	게임동아	11.09	78	0
13842	[SWC2024 월드 파이널] 8강 1경기: 커리안 바오, 압도적 공격력으로 3대1 승리	게임동아	11.09	78	0
13841	[SWC2024 월드 파이널] 8강 4경기: 이즈모 선수, 일본을 침몰시키며 3대1 승리	게임동아	11.09	78	0
13840	[SWC2024 월드 파이널] 8강 3경기: 풀세트 접전, 라드릴로를 침몰시킨 스타티크	게임동아	11.09	78	0
13839	[SWC2024 월드 파이널] 8강 2경기: 신묘한 전략으로 승기를 잡다, 한국 쿠로미 선수 3대1 승리	게임동아	11.09	71	0
13838	[SWC2024 월드 파이널] 8강 1경기: H프로그 압살한 커리안 바오의 강력한 '한방'	게임동아	11.09	70	0
13837	[SWC2024 월드 파이널] 뜨겁게 달아오른 도쿄 스미토모 빌딩 삼각광장	게임동아	11.09	69	0
13836	넷마블, 지스타 앞두고 '왕좌의 게임'과 '몬길' 미디어 시연회 개최	게임동아	11.08	105	0
13835	크래프톤 렐루게임즈, AI 게임 ‘마법소녀 루루핑' 신규 에피소드 추가	게임동아	11.08	105	0
13834	[서평] 서학개미의 눈을 뜨게 해준 엔비디아의 성공비결, ‘젠슨 황, 게임의 룰’	게임동아	11.08	99	0
13833	'한복은 중국 전통의상'이라던 中게임사가 韓에 신작을? '몰염치 행보' 도 넘었다	게임동아	11.08	140	0
13832	이번 지스타 2024 맛집으로 소문난 그라비티, PC 및 콘솔 타이틀 야심작 10종 공개	게임동아	11.08	99	0
13831	'SWC2024' 월드 파이널 D-1! 중국 선수 3연패 기대 속 프로필 영상 공개	게임동아	11.08	92	0
13830	[한주의게임소식] 韓日 양국 맹위 떨친 '니케'의 쾌진격	게임동아	11.08	705	3
13829	올해 서머너즈 워 최강자는 누구? 11월 9일 일본 도쿄서 'SWC2024' 월드 파이널 개최	게임동아	11.08	90	0
13828	연이은 역주행 성공한 시프트업 '승리의 여신: 니케', 소통 확대 '통했다'	게임동아	11.08	98	0
13827	5년차 주부 감성 담은 보드게임 ‘한상차림’, QR코드 찍으면 레시피도 알려드립니다	게임동아	11.08	105	0
13826	펄어비스, 한국관광공사와 검은사막 '아침의 나라' 연계한 'K-게임투어' MOU 체결	게임동아	11.08	94	0
13825	넵튠 3분기 영업이익 52억원. 상장 이후 분기 최대 기록	게임동아	11.08	90	0
13824	레드포스 PC 아레나, 농심과 협업한 독점 신메뉴 선보인다	게임동아	11.08	87	0
13823	‘프리스타일2’, 13주년 기념 이벤트 실시	게임동아	11.08	86	0
13822	[동영상] 인기 웹툰 외모지상주의가 게임도 있었다는 것 알아?	게임동아	11.08	78	0
13821	그라비티 라그나로크 IP 타이틀 2종, 대만·홍콩·마카오 지역 1위 점령!	게임동아	11.08	76	0
13820	웹젠 'R2', '이클립스'와 '엘라임' 서버 통합 이벤트 마련	게임동아	11.08	76	0
13819	컴투스홀딩스, 감성 자극 힐링 게임 '나의 꽃말 일지' 퍼블리싱 계약 체결	게임동아	11.08	76	0
13818	디랩스 게임즈, '라그나로크' 텔레그램 게임으로 선보인다	게임동아	11.08	85	0
13817	라이엇, '아케인 시즌 2' 특별 팝업 오픈	게임동아	11.08	536	0
13816	블루포션게임즈, 신작 MMORPG '프로젝트R' 최초 공개	게임동아	11.08	80	0
13815	메트로 사가 번들, 스팀에서 92% 할인	게임동아	11.08	81	0
13814	쉬운 RTS ‘배틀에이스’, 상성관계 추가로 덱빌딩 재미 UP [1]	게임동아	11.08	408	0
13813	[동영상] 듣보 포켓몬 파오리가 갑자기 유명해졌다	게임동아	11.07	104	0
13812	김민호 대표 "'바라빈 탐험단'에서, 친구와 가슴 설레는 모험을 떠나요"	게임동아	11.07	97	0
13811	배건일 보드게임 작가 "한국 근대화를 담은 '1899 대한'으로 철도와 주식 둘 다 경험하세요"	게임동아	11.07	121	0
뉴스	김고은 “‘파묘’로 큰 사랑 감개무량” 여우주연상 [제11회 제협상]	디시트렌드	10:00