입수하고, 버튜버 되고... 요즘은 게임 디렉터도 재밌어야 산다

게임동아

2024.10.14 18:32:00

조회 83 추천 0 댓글 0

이제는 게임만 재밌어선 안 된다. 이용자들에게 게임의 인상을 각인시키기 위해 게임사의 수장들도 두 발로 뛰어야 한다.

특히, 최근에는 입수까지 불사한 개발진들이 있어 화제가 되고 있다. 그 화제의 중심에는 ‘트리컬 리바이브’의 1주년 기념 방송이 있었다. 지난 9월 20일 수집형 RPG ‘트리컬 리바이브’는 게임의 출시 1주년을 기념해 특별 방송을 진행했다. 여기까지 들으면 평범한 것 같지만, 이 방송은 핵심은 예능 프로그램인 ‘위험한 초대’를 오마쥬 했다는 점에 있다.

대기 화면부터 심상치 않은 1주년 기념 방송

방송에서 사회자는 에피드게임즈 한정현 대표, 심정선 부대표, 이현승 PD에게 이용자가 정한 ‘금지어 및 금지 동작’을 배정했다. 세 사람이 이용자가 정한 금지어와 금지 동작을 무심코 하게 되면 물벼락을 맞거나 수영장에 빠지게 된다. 그렇게 세 명의 희생자는 편안한 의자 대신 ‘플라잉 체어’에 앉게 됐다.

시원하게 물놀이를 한 개발진들

한 시간 동안 송출된 방송은 상상 이상의 반응으로 되돌아왔다. 실시간으로 입소문이 퍼지면서 방송 후반에 10만 명 가까운 동시 시청자를 기록했다. 이는 게임 분야 인기 급상승 동영상 3위를 기록할 정도의 수치다. 해당 방송은 각종 커뮤니티를 통해 공유되는 등 게임에 대한 관심을 끌어올렸고, 주년 이벤트와 맞물려 다수의 신규 및 복귀 이용자도 유입된 것으로 확인됐다.

요즘 대세인 ‘버튜버(버추얼 유튜버)’로 이용자들을 사로잡기 위해 뛰어다닌 수장들도 있다. 프로젝트 문의 김지훈 대표는 지난 7월, 모바일 RPG ‘림버스 컴퍼니’의 업데이트 방향을 알리기 위해 특별 방송을 진행했다. 해당 방송에서 김 대표는 ‘슈나쟝’이라는 이름의 아바타를 통해 이용자와 소통했다.

자극적인 귀여움을 선보인 김지훈 대표

‘슈나쟝’은 과거 김지훈 대표가 별도로 운영하던 유튜브 채널에서 사용하던 버튜버 모델이다. 김 대표가 회사 내에서 기르고 있는 슈나이저인 ‘쟝’을 모티브로 한 캐릭터로, 하얀색과 검은색이 공존하는 머리카락이 특징이다.

해당 캐릭터는 김 대표가 별도로 사용하고 있던 아바타였던 만큼 ‘림버스 컴퍼니’ 방송에 출연한 ‘슈나쟝’은 국내외 가릴 것 없이 큰 화제를 모았고, 하나의 밈(meme)으로 자리 잡았다. 아직도 게임 관련 커뮤니티에서 “우리 대표는 귀여워요”, “다음 방송에도 ‘슈나쟝’ 나올까?” 등의 글이 올라올 정도다.

에버소울의 개발사, 나인아크 김철희 PD도 각종 라이브 방송을 ‘김맵희’라는 버추얼 캐릭터로 진행한다. ‘김맵희’는 에버소울의 캐릭터인 ‘메피스토펠레스’의 구버전 모델링을 기반으로 한 캐릭터로, 본래 버튜버 마케팅으로 사용하기 위해 제작했으나 아무도 사용하지 않아 김 PD가 직접 나서서 활용하기 시작했다.

굵직한 남성의 목소리로 ‘늙지 않는 15세 캐릭터’라고 주장하는 ‘김맵희’의 모습은 이용자에게 즐거움을 주기 충분했고, “김맵희 보려고 방송 본다”, “아낌없이 주는 김맵희” 등 매 방송마다 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

한 게임업계 관계자는 “의도하지는 않았겠지만, 최근 각종 음악 패러디로 이름을 알리고 있는 김창섭 디렉터님의 사례도 있다. 해당 패러디 영상들은 하나의 밈(meme)이 되어 메이플스토리를 몰랐던 이용자들도 해당 게임의 디렉터는 알고 있을 정도로 큰 주목을 받고 있다.”, “조금 더 과거로 들어가면 NC의 김택진 대표는 리니지 광고에 금발머리로 깜짝 등장해 이용자의 폭소를 유발하기도 했다. 그 사건을 기점으로 김택진 대표를 ‘택진이형’이라는 친숙한 호칭으로 부르는 이용자도 많아졌다.”라고 말했다.

이어서 관계자는 “이용자는 대표나 디렉터 같은 높은 직위의 인물이 적극적으로 몸을 던지고 유머러스한 모습을 보여주면 친근감을 느낄 수밖에 없다. 수많은 게임이 쏟아지는 상황에서 이용자에게 유머러스하고 가벼운 이미지를 심어주는 건 상당히 중요하다. 이러한 트렌드는 앞으로도 계속해서 게임 업계의 마케팅 수단 중 하나로 자리 잡을 것으로 보인다.”라고 분석했다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 카카오게임즈 수집형 RPG 에버소울, 신규 혼돈형 정령 ‘린지’ 등장 ▶ 콘코드는 양반이었나? 빛보다 빠른 ‘섭종’ 게임들 ▶ 카카오게임즈, ‘에버소울’ 오프라인 팝업 카페 ‘커피스토펠레스’ 오픈

고정닉 0

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	여론 선동에 잘 휘둘릴 것 같은 스타는?	운영자	24/12/16	-	-
14478	라테일, ‘카드캡터 체리: 클리어 카드’ 콜라보 및 겨울 업데이트 진행	게임동아	17:46	5	0
14477	'히트2' 신규 클래스 '권갑' 업데이트	게임동아	17:45	6	0
14476	‘창세기전 모바일’, 신규 캐릭터 ‘아이스 팬드래건’ 업데이트	게임동아	17:44	6	0
14475	[리뷰] 트레이너가 더 예뻐졌어요! '피트니스 복싱 3'	게임동아	17:40	6	0
14474	넷마블 '레이븐2'에 '혼돈의 탑' 등 연말 대규모 업데이트	게임동아	17:26	4	0
14473	스프링컴즈, 신작 퍼즐 게임 '헬로타운' 정식 출시	게임동아	17:24	5	0
14472	수십만 평가받아도 ‘압도적 긍정적’ 유지, 스팀 ‘갓겜’ TOP5!	게임동아	17:15	7	0
14471	'스텔라 블레이드', 게임대상 7관왕 이어 'PS 올해의 게임' 8개 부문 수상	게임동아	16:18	6	0
14470	넷마블 '신의 탑: 새로운 세계, '[레볼루션] 스물다섯번째 밤' 추가	게임동아	16:17	6	0
14469	위메이드맥스, 매드엔진 주식교환절차 마무리	게임동아	16:16	6	0
14468	카카오게임즈, ‘오딘' 신규 전직 클래스 '디스트로이어' 업데이트	게임동아	16:15	33	0
14467	일론 머스크도! 전 세계 화제작된 ‘패스오브엑자일2’, 업데이트로 상승세 이어간다	게임동아	16:13	6	0
14466	테일즈런너, 크리스마스 업데이트 및 이벤트 진행.. '겨울을 즐기세요'	게임동아	16:12	5	0
14465	엔씨소프트 '저니 오브 모나크', 신규 영웅 '단테스' 추가	게임동아	16:09	6	0
14464	엔씨소프트 '리니지2M', 텐센트 통해 중국 서비스	게임동아	16:06	7	0
14463	[동영상] '철권의 신' 무릎도 극찬한 '버추어 파이터' 신작 '레보'!!	게임동아	15:44	7	0
14462	게임피아, '네온 블러드' 선주문 판매 실시	게임동아	11:05	26	0
14461	플레이위드코리아, '로한2' 신규 종족 데칸 업데이트	게임동아	10:56	21	0
14460	엠게임, 인기 게임 6종에서 연말 이벤트 시작	게임동아	10:43	25	0
14459	웹젠 '뮤 모나크'에 신규 PvP 콘텐츠 '깃발 대난투' 선봬	게임동아	10:25	21	0
14458	가천대학교 김정윤 교수, ‘산업계 관점 대학평가’ 부총리 겸 교육부 장관 표창 수상	게임동아	10:07	23	0
14457	스타라이크, 역대 최초 트로트 게임 '트롯팡팡: 최애 트롯가수 응원하기' 사전예약 개시 [1]	게임동아	09:44	1375	0
14456	롯데와 세가, '수퍼 소닉' 콜라보 상품 단독 할인 판매 시작	게임동아	09:38	23	0
14455	그라비티 커뮤니케이션즈(GVC), 대만에서 ‘라그나로크 오케스트라 콘서트' 성료	게임동아	09:33	23	0
14454	네오위즈 '브라운더스트2', 1.5주년 기념 겨울 이벤트팩 '메모리스 엣지' 공개	게임동아	09:29	19	0
14453	콘진원 2025년 지원사업 설명회, '게임 분야 예산 확장 및 콘솔 다년차 중점 강화'	게임동아	12.17	65	0
14452	게임 사운드의 모든 것을 맡는 창조공작소, 신소헌 대표 인터뷰	게임동아	12.17	64	0
14451	한국게임미디어협회, 이달의 보도상 시상식 개최	게임동아	12.17	60	0
14450	넷마블 '일곱 개의 대죄 키우기', 오리지널 캐릭터 '성야의 환상 릴리아' 공개	게임동아	12.17	59	0
14449	‘2024년 최다 오픈 PC방 브랜드’, 레드포스 PC아레나 전국 70호점 돌파	게임동아	12.17	56	0
14448	[동영상] 24년 12월 3주차 신작 게임 소식	게임동아	12.17	56	0
14447	[동영상] 더럽게 어려운데, 더럽게 재밌는 POE2 [6]	게임동아	12.17	5016	3
14446	[체험기] “크리스마스가 왔어요~” 저니 오브 모나크의 첫 정기 업데이트는 어떤 맛일까?	게임동아	12.17	55	0
14445	펄어비스 검은사막 모바일, 신규 콘텐츠 ‘아토락시온’ 추가	게임동아	12.17	49	0
14443	넥슨, CGV용산아이파크몰서 ‘메이플스토리’ 포토존 운영한다	게임동아	12.17	57	0
14442	넵튠-트리플라 게임 ‘고양이 오피스’, 올해 글로벌 모바일 타이쿤 장르 휩쓸었다	게임동아	12.17	61	0
14441	테이크원컴퍼니, 'BTS 월드 시즌2' 서비스 돌입	게임동아	12.17	59	0
14440	데브시스터즈 ‘쿠키런 인도’ 인기 게임 5위 등극	게임동아	12.17	57	0
14439	[동영상] "리니지 빠와~" 저니 오브 모나크 매출 순위 진입	게임동아	12.16	94	0
14438	[동영상] 사쿠라지마보다 6배 크다! 팰월드 신규 지역 업데이트 예고	게임동아	12.16	105	0
14437	라이엇, 2025년 'TFT' 로드맵 공개 [6]	게임동아	12.16	5814	2
14436	그리프라인, '명일방주 엔드필드' 베타 테스터 모집	게임동아	12.16	101	0
14435	[동영상] 한 때 모바일 배그로 불리던 프리파이어 근황	게임동아	12.16	103	0
14434	[동영상] 닌텐도 스위치2, 3D 모형 유출!	게임동아	12.16	126	0
14433	네오플 박종민 총괄 디렉터 “2025의 던파는 파밍과 득템의 재미를 느낄 수 있을 것” [25]	게임동아	12.16	6431	6
14432	크래프톤, 인재 양성 프로그램 ‘크래프톤 정글’ 8기 모집	게임동아	12.16	93	0
14431	하이브IM, '별이되어라2' 특별 방송 진행	게임동아	12.16	91	0
14430	넷마블 '모두의마블'에 크리스마스 테마 업데이트	게임동아	12.16	91	0
14429	테이크원컴퍼니, 'NCT ZONE' 1주년 기념 신규 요원 'NCT WISH' 합류	게임동아	12.16	83	0
14428	넷마블, '왕좌의 게임: 킹스로드' '더 게임 어워드'서 트레일러 공개	게임동아	12.16	84	0
뉴스	뮤지컬 '베르테르' 25주년 기념 공연...엄기준·전미도&양요섭·류인아&김민석·이지혜 페어 포스터 공개	디시트렌드	14:00