웅진식품(대표 유재면)에서 새로운 소재의 차음료 '새싹차'를 출시했다. ‘새싹차’는 새싹비빔밥, 샐러드 등의 웰빙 건강식으로 각광받고 있는 새싹을 음료로 간편하게 즐길 수 있도록 만든 새로운 개념의 차음료로 피부와 건강에 좋은 브로콜리, 양배추, 유채, 알팔파, 적무, 겨자 등 6가지의 새싹추출물로 만들었다. ‘새싹차’는 녹차의 쓰고 떫은맛과는 다른 상큼하고 싱그러운 맛으로, 부담없는 차음료를 원하는 소비자들에게 제격이다. 게다가 녹차에 들어있는 카페인은 없고 무설탕, 무칼로리 제품이라 건강, 미용, 다이어트를 위한 웰빙음료로서 손색이 없어 건강, 미용, 다이어트에 관심이 많으면서 신소재의 건강음료를 찾는 20대 여성들이 언제나 곁에 두고 부담 없이 마실 수 있는 차음료이다. 웅진식품 마케팅본부 김태훈 상무는 “봄에 어울리는 ‘새싹차’를 오히려 가을에 출시하는 역발상 마케팅을 통해 생기를 잃기 쉬운 가을과 겨울에 적극적으로 홍보해 나갈 계획"이라고 밝혔다. 웅진식품은 이에 따라 ‘새싹차’를 ‘하늘보리’에 이어 차음료 시장을 이끌 새로운 주력 제품으로 부상시키기 위해 새싹처럼 어린 피부의 ‘새싹걸 찾기’ 컨테스트를 홈페이지에서 개최, 타겟층들에게 회자되고 있는 '쌩얼' '동안'이라는 아이콘을 통해 피부에 좋은 새싹차의 긍정적 이미지를 적극적으로 어필할 예정이다. 또 7개의 이지함피부과 병원과 온라인쇼핑몰, 이마트 내 숍인숍 이지함매장 등에서 샘플링을 실시해 피부과를 방문하는 로열 고객층을 대상으로 새싹차의 기대효과를 적극적으로 홍보할 계획이다. 이와 함께 자연주의 컨셉의 화장품 '이니스프리' 58개 매장에서 5만개의 제품을 무료 샘플링함으로써 ‘새싹차’의 피부미용 컨셉을 메인 타겟에게 효과적으로 어필한다는 전략이다. 한편, 편의점 내 삼각 김밥 프로모션, 패션과 미용 오피니언 리더들의 소규모 파티 지원 등 여러 형태의 소비자 접점에서 공격적으로 전면에 나서는 런칭 프로모션을 진행할 방침이다. ‘새싹차’의 권장소비자가는 1000원.