3.14ㆍ RTB...글로벌 애드테크(게임광고) 기업 속속 한국 진출

게임와이

2022.03.28 13:10:19

조회 100 추천 0 댓글 0

글로벌 게임광고 기업들이 속속 한국 진출 소식을 알려오고 있다. 그만큼 한국 게임 시장이 많이 커진 탓이기 때문이다.

지난 3월 '3dot14'와 '알티비하우스'가 한국 시장에 진출했으며, 아이언소스와 앱러빈은 각각 새로운 상품을 출시 긍정적인 피드백을 받고 있다.

아마존과 게임로프트 등 글로벌 유수의 IT 기업을 고객으로 두고 있는 프로그래매틱 게임 및 앱 애드 테크 기업 3dot14(삼쩜일사)는 지난 3월 14일 한국 지사를 설립하고 지사장에 김준현씨를 선임했다.

2013년에 인도에서 설립된 '3dot14'는 전 세계 1,000명이 넘는 직원으로 구성된 인공 지능 기반의 글로벌 광고 솔루션 기업으로 영국, 인도네시아에 이어 세 번째로 한국 서울에 글로벌 지사를 설립하게 됐다.

현재 전 세계 170개 지역 35억 명의 앱 사용자를 대상으로 매달 2,200개의 광고 캠페인을 진행하며 고가치 사용자 확보 유지율 및 높은 ROAS(return on ad spend, 광고비 대비 매출액)에 강점을 보이고 있다.

3.14 제휴사

'3dot14'는 프로그래매틱 애드테크 기업이다. '프로그래매틱'이란 '프로그램+오토매틱'의 합성어로, 사전에 만든 알고리즘에 따라 자동으로 광고가 이루어지는 것을 말한다. 개인정보를 활용하지 않아 프라이버시 침해가 없는 개인 맞춤형 광고로 각광받고 있다.

아울러 '3dot14'는 머신러닝 기반의 인공 지능 및 광범위한 리타게팅을 통해 포괄적인 솔루션을 제공하고, 전략적 잠재고객 세분화 기능을 통해 사용자를 브랜드에 효과적으로 연결시키는 것을 목표로 한다.

글로벌 애드테크 기업 알티비하우스도 지난 8일 한국 지사장으로 장준경 전 애드저스트 코리아 지사장을 선임했다.

장준경 지사장은 알티비하우스 합류 전 10년 이상 애드저스트, 크리테오, 튠, NHN엔터테인먼트, 게임빌에서 영업, 사업개발, 해외 마케팅 경험을 쌓은 모바일 마케팅 전문가다. 전자상거래, 부동산, 관광 등 글로벌 일류 기업과 독점 마케팅 파트너십 계약을 체결하는 성과도 거뒀다.

장준경 지사장은 "디지털 광고 캠페인에 마케팅 예산을 배정하는 광고주가 늘고 있고 전 산업에서 경쟁이 심화되고 있는 지금의 고성장 시기에 알티비하우스의 일원이 되어 기쁘다"라며 "알티비하우스의 가장 큰 강점은 딥러닝 알고리즘만으로 구동되는 독자적인 광고 구매 엔진을 통해 ROAS(광고비 대비 매출액)는 높이고 CPCV(클릭 또는 조회당 비용)와 CAC(고객획득비용)는 낮춰 광고주들이 뛰어난 성과를 얻고 목표를 달성할 수 있게 돕는다는 점"이라고 말했다.

장준경 알티비하우스 한국 지사장

비즈니스 플랫폼 아이언소스는 18일 앱 및 게임 마케터들이 앱 마케팅 사이클을 한 곳에서 제어하고 관리할 수 있도록 지원하는 앱 마케팅 소프트웨어 '아이언소스 루나(ironSource Luna)'를 정식 출시했다.

이번에 론칭된 아이언소스 루나는 지난해 아이언소스에 인수된 '루나 랩스와 '비달고'의 역량을 결합시켜 전 세계 최초로 크로스 채널 앱 마케팅 전용 플랫폼으로 새롭게 구축되었다.

앱 마케터들은 아이언소스 루나의 두 가지 핵심 제품인 '루나 컨트롤'과 '루나 크리에이트'를 통해 다양한 버전의 인터랙티브 광고 소재를 손쉽게 구축하고, 주요 마케팅 채널에 배포할 수 있으며, 자동화된 최적화 도구와 상세한 데이터 및 분석 기능을 활용하여 수익성 있는 성장을 실현할 수 있다.

이번 출시와 같이 광고 소재의 성과를 더욱 쉽게 추적할 수 있도록 도와주는 새로운 기능도 함께 제공된다. 이 기능으로 각 광고 소재마다 루나 고유의 크리에이티브 ID(Lucid)가 배정되며, 마케팅 팀은 이 ID로 모든 채널에서 다양한 버전의 광고 소재에 대한 성과를 추적할 수 있다.

또한 루나 플랫폼은 조직 규모나 앱 카테고리에 관계없이 앱 기반 비즈니스 및 게임의 니즈를 충족할 수 있도록 고안되었다. 이 플랫폼을 통해 소규모 마케팅 팀은 광고 소재에서 발생할 수 있는 기능적 공백을 해소할 수 있으며, 대규모 앱 기반 비즈니스의 경우 다양한 채널 및 이해 관계자 전반에 걸쳐 마케팅 캠페인을 조정하고 최적화할 수 있도록 지원한다.

다양한 채널에서 앱 마케팅 캠페인 관리 및 최적화할 수 있는

지난 10일 앱러빈(AppLovin)은 작년 MoPub 인수 후 새로워진 MAX가 수익화 플랫폼의 기능은 물론 기존 앱 비즈니스를 보다 성공적으로 성장시킬 수 있는 솔루션이라는 평가를 받고 있다. MAX를 사용하면 개발자들은 더 많은 수익을 창출하는 것뿐만 아니라 수익의 일부를 AppDiscovery 솔루션에게 재투자해 유저 획득도 극대화할 수 있다. 또한 보다 타겟팅 된 사용자 획득 툴을 얻는 것은 물론, 양질의 캠페인 광고로 신규 사용자를 확보할 수 있다.

광고 수요가 증가하면 광고 인벤토리에 대한 경쟁도 치열해지고, 개발자의 수익 증가로 이어진다. 이에 따른 인벤토리 증가는 광고주들의 타겟 오디언스 도달율을 높이고 더 많은 기회를 제공한다.

앱러빈은 최근 봇으로 인한 광고 사기를 예방하고 트래픽 품질을 보호하기 위해사이버보안 업체 HUMAN과 파트너십을 체결했다.

업계 관계자는 "글로벌 게임사들이 한국으로 몰려드는 이유는 한국의 이용자들이 모바일 게임 광고를 통해 많은 매출을 올려주기 때문이다. 한국 매출 순위는 글로벌 4위 규모로 성장했기 때문에 당연한 일이다. 아울러 국내 게임 개발자들이 개발한 게임에 광고 슬롯에 해외 게임 광고를 많이 유치하는 것도 이들의 역할이기 때문에 한국 게임산업에 있어 이들의 한국 진출은 부정적인 것보다 긍정적인 부분이 더 많다"고 언급했다.

▶ 무려 110페이지...넷마블 ESG 보고서 '팩트'는 이것!▶ 3.14ㆍ RTB...글로벌 애드테크(게임광고) 기업 속속 한국 진출 ▶ 네오플ㆍ슈퍼캣ㆍ액션스퀘어, 우수 인재 확보 나선다!▶ 초음속 레이싱 시작...카트X소닉 콜라보 ▶ [금주신작] 존재감 甲 '던파M' 출시...진열혈강호도 ▶ 합병 넷게임즈ㆍ넥슨지티 주가 급상승...넥슨게임즈 출범 기대감 ▶ 게임사, 버추얼 휴먼 사업 속속 진출...무엇을 노렸나?▶ '어쌔신 크리드: 발할라' IP의 주사위 게임, '올로그' 보드게임 출시 ▶ IP 소송 냈던 엔씨, 모호한 지식재산 연구 돕는다 ▶ 스마일게이트 사회공헌 키워드는 '아동'...모코코 굿즈샵도 기부 '동참'

고정닉 0

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	지금 결혼하면 스타 하객 많이 올 것 같은 '인맥왕' 스타는?	운영자	24/10/28	-	-
1454	[핸즈온] '은하철도999' 생각나는 '붕괴: 스타레일'	게임와이	22.06.04	233	1
1453	블록체인게임 선두 주자 위메이드의 최신 행보는 '투자'	게임와이	22.06.03	145	0
1452	[카드뉴스] 금주의 게임뉴스 탑5 - MSI RNG 우승	게임와이	22.06.03	112	0
1451	"버파에 헤이하치가?" 출시 5주 '철권7' 900만장 돌파!...'철권' 소식 총 집합!	게임와이	22.06.03	205	0
1450	잘 만든 IP의 콘텐츠 확산!...'블루 아카이브 0.5주년 페스티벌'	게임와이	22.06.03	191	0
1449	국산 AAA급 서바이벌 호러, '칼리스토 프로토콜' 출시일 및 가격 등 정보 공개! [2]	게임와이	22.06.03	254	0
1448	2022 상반기 이달의 우수게임, '컴프야V22 선정'	게임와이	22.06.03	116	0
1447	팡스카이-클레이다이스, 블록체인 및 NFT 사업 확장 위해 맞손	게임와이	22.06.03	108	0
1446	방구석인디, 스토브인디...인디 관련 행사 '풍성'	게임와이	22.06.03	108	0
1445	[NDC2022] 어 발이 미끄러졌네? 로코모션 해결 방법...에픽게임즈 NDC 강연 2종	게임와이	22.06.03	144	0
1444	[NDC2022] NDC2022를 물들인다...넥슨의 전쟁 MMORPG '프라시아 전기' [32]	게임와이	22.06.03	4770	0
1443	상위 확장 직업군 대상 대미지 Up...'라그나로크 온라인' 스킬 밸런스 업데이트	게임와이	22.06.03	135	0
1442	칼리스토 프로토콜, 앨리스픽션, 센추리, 히트2...출시 임박 예약 게임 4종	게임와이	22.06.03	98	0
1441	소니, 서드파티 위주의 대형 신작 게임 공개 [8]	게임와이	22.06.03	5952	11
1440	[인터뷰] "4X게임 선두주자 목표" 빅브레이크게임즈 박수용 대표	게임와이	22.06.03	106	0
1439	엔씨 PC•콘솔 신작 'TL' 세계관 담은 인터랙티브 소설 연재	게임와이	22.06.03	144	0
1438	엔젤게임즈, '신의 탑M : 위대한 여정' 누적 매출 100억 돌파	게임와이	22.06.02	132	0
1437	슬라임을 오프라인으로...그라비티 '라그' 20주년 행사, 오프라인으로 연다!	게임와이	22.06.02	141	0
1436	초월 신화 클래스 '엘카디아' 추가...엔씨 '리니지2M' '크로니클Ⅶ' 선봬	게임와이	22.06.02	111	0
1435	컴투스홀딩스 '드래곤 블레이즈', 대규모 업데이트 [1]	게임와이	22.06.02	143	0
1434	3D롤이라서? 넷마블 MOBA '오버프라임' 이용자 70%가 '아시아'	게임와이	22.06.02	168	0
1433	"이것이 금손의 작품" 로아 아트 공모전 수상작 [35]	게임와이	22.06.02	13055	16
1432	'워크 모바일'은 '클래시 로얄'이 아닌 '아크라이트 럼블'이었다!	게임와이	22.06.02	156	0
1431	원펀맨ㆍ아르케랜드ㆍ타워오브판타지 中 게임 신작 3종 한국 '저격'	게임와이	22.06.02	168	0
1430	尹정부 게임 정책 "어떤 방향으로?"...국회 정책 토론회 개최	게임와이	22.06.02	112	0
1429	데브 기대작 '데드사이드클럽', 프리 테스트 위켄드 진행	게임와이	22.06.02	123	0
1428	엔픽셀ㆍ라인게임즈ㆍ웹젠, 6월 황금 연휴 이벤트로 이용자 몰이!	게임와이	22.06.02	85	0
1427	[기획] 언디셈버 vs 디아블로 이모탈 과금 비교 [2]	게임와이	22.06.02	223	0
1426	'디아블로 이모탈'은 뻔뻔하게도 '파괴의 군주' 스포일러를 담고 있다!	게임와이	22.06.02	538	1
1425	6월 모바일 게임 시장에서 살아남기...1위 수성 리니지 형제, 나란히 업데이트 진행	게임와이	22.06.02	145	0
1424	역주행의 아이콘 '원신'...업데이트로 단숨에 매출순위 7위에 올라	게임와이	22.06.02	163	0
1423	[리뷰] 남코 아니 게임업계를 대표하는 캐릭터 팩맨의 모든 것…'팩맨 뮤지엄 플러스'	게임와이	22.06.02	107	1
1422	[핸즈온] 첫 20분 강렬했다...디아블로 이모탈	게임와이	22.06.02	152	0
1421	'디아블로 이모탈' 1일 깜짝 조기 출시 반응 [17]	게임와이	22.06.02	3362	0
1420	[신캐열전] 뮤오리진3에 등장한 '로망'의 '마검사'	게임와이	22.06.01	132	0
1419	이색 컬래버 '눈길'...히어로칸타레, 에픽세븐, 코노스바 모바일	게임와이	22.06.01	129	0
1418	모바일 게임 시장에 부는 '컬래버' 열풍!...인기 콘텐츠와의 장르 융합	게임와이	22.06.01	127	0
1417	[프리뷰] '천애명월도M'에 배틀로얄이?...텐센트 이름값!	게임와이	22.06.01	110	0
1416	'미르M' 10분 쇼케이스에 엇갈리는 반응...라방에서 제대로 보여주나? [14]	게임와이	22.05.31	2940	2
1415	"게임과 문화 콘텐츠의 만남"...넥슨, 장르 융합으로 '팬심 저격' [28]	게임와이	22.05.31	3410	9
1414	버추얼 아티스트 '한유아' 뮤비 조회수 600만 회 돌파...이용자 반응은? [35]	게임와이	22.05.31	5926	8
1413	황정민 섭외는 '신의 한수'...위메이드 '미르M' 총대 '온보딩' 지속	게임와이	22.05.31	164	0
1412	네오위즈, 자사주 매입 및 신작 기대감...31일 게임주 상승률 '원톱'↑	게임와이	22.05.31	119	0
1411	'오딘' 구글 매출 2위...카카오게임즈, '우마무스메'-'오딘'으로 쌍두마차 이끌까?	게임와이	22.05.31	223	0
1410	'리니지M'·'쿵야' 캐릭터 굿즈상품으로...피규어 및 캠크닉 용품 [13]	게임와이	22.05.31	1874	1
1409	'배틀그라운드' 최강 국가는?...'PNC 2022' 태국서 개최	게임와이	22.05.31	136	1
1408	과감한 표현...노벨피아, 웹소설 성인 공모전 연다	게임와이	22.05.31	168	0
1407	[MSI] '경기도 지고 인성도 졌다'...T1, 결승전 인터뷰 논란 [97]	게임와이	22.05.30	5861	68
1406	"다음 계획은 뭐지, 제다이?" EA, 신작 '스타워즈 제다이:서바이버' 공개	게임와이	22.05.30	159	0
1405	'뽀로로' 메타버스 공모전 열려...더샌드박스, 게임잼 개최	게임와이	22.05.30	125	0