[기고] 2023년 4분기 상위 10개 하이퍼캐주얼 게임

게임와이 · 2024.01.10 11:44:24

2024년 새해가 밝았다. 이제 2023년 마지막 분기 하이퍼캐주얼 시장을 마지막으로 요약할 시간이다. 이번에는 지투에이디지털(Z2A Digital)의 마케팅 리드인 데이비드 하터리(David Hartery)가 합류했다 .

2023년 4분기와 3분기의 총 설치 수를 살펴보면 분기당 총 다운로드 수가 이전 기간의 34억 건에 비해 32억 건에 달해 6% 감소했다. 연간 기준으로 16% 감소도 눈에 띈다. 2022년 4분기 설치 수는 2023년 4분기에 언급된 32억 건에 비해 38억 건이었다.

동부 1등급 국가와 서부 1등급 국가는 연간 감소율이 각각 23%와 21%로 가장 큰 비율을 차지했다. 다른 모든 국가의 설치 수는 10% 감소했다. 분기별 역학에서는 추세가 바뀌었고 2023년 3분기 Tier-1 East 시장은 긍정적인 성장을 보였지만 이 기간에는 22% 감소하여 모든 지역 중에서 가장 큰 감소를 보였다. Tier-1 West 시장은 8% 감소했으며 기타 모든 국가의 다운로드는 2% 감소했다.

Hypercasual games: T1W, T1E, rest Q4 2023 /앱매직(appmagic.rocks)

다음은 다운로드 기준 상위 10개 게임이다. 지난 기간과 마찬가지로, 상위권에는 마이 퍼펙트 호텔(23%), 레이스 마스터 3D(+24%), 카 레이스 3D(+15%), 매직 타일 3(전분기 대비 +6%) 등 일부 오래된 게임들의 분기 다운로드 지표가 개선된 것을 볼 수 있다. 하지만 하락세를 보인 게임도 있었다: 버거 플리즈(-13%), 브리지 레이스(-4% 전분기 대비)와 같이 하락세를 보이거나 고잉볼즈와 같이 동일한 수준을 유지한 게임도 있었다.

이번 분기에는 처음으로 다운로드 수 기준으로 분기별 상위권에 진입한 4개의 새로운 타이틀이 있다. 하나씩 시작해보자.

Top 10 Hypercasual Games by Downloads /앱매직

'빌드 어 퀸(Build a Queen)'은 3,550만 다운로드로 설치 수 상위 10위권 내 3위를 차지했다. 흥미롭게도 게임의 월별 설치 수는 9월에 최고조에 달했지만 2023년 4분기에만 1위를 차지니다.

이 게임은 플레이어가 의상의 올바른 부분을 선택하고 거대한 머리와 같은 신체 공포 유형의 페널티를 피하면서 게이트를 통과해야 하는 친숙한 러너 게임이다. 봇 경쟁자를 이기면 차밍 왕자와의 '우정'에 대한 더 많은 포인트를 얻을 수 있으며, 레벨 사이에 아파트를 장식하는 데 필요한 달러도 얻을 수 있다.
여왕을 만들자
게임의 주요 수익 창출 기술은 게임 중 플레이어가 추가 돈을 벌 수 있도록 허용하거나, 레벨 사이에 다른 보상을 얻거나 '집'에서 장식을 위해 더 많은 포인트를 얻는 등 게임의 다양한 위치에 나타나는 보상 비디오다.

빌드 어 퀸(Build a Queen)의 제작자인 슈퍼소닉(Supersonic)은 아이언소스(Ironsource)에 주로 투자한다(81%). 최고의 광고는 게임의 기본 메커니즘을 보여주는 짧은 플레이 가능 광고다. 게이트를 선택하고 게이트가 캐릭터에 미치는 영향을 확인한 후 '지금 플레이' 클릭 유도 문구가 이어진다.

다른 성공적인 광고로는 게임 플레이 비디오 클립이 있는데, 지속적으로 잘못된 게이트를 선택하는 기발한 결과를 강조하고, 오래된 광고 트릭(시청자 좌절)과 게임 고유의 플레이 가능한 마네킹 스타일링 기능을 혼합한다.

빌드 어 퀸(Build a Queen)의 관고 구축 /앱매직

다음은 2,450만 설치를 기록한 '헌터 어쌔신(Hunter Assassin)'이다. 2019년에 러비 게임즈 스튜디오(Ruby Game Studios)에서 퍼블리싱했지만 올해에만 상위권에 올랐다. 게임에서 플레이어는 칼을 휘두르는 암살자 역할을 맡아 지도에 있는 장애물을 이용해 경비병 뒤에 숨어 그들을 제거하려고 한다.

헌터 허쌔신(Hunter Assassin)은 사용자가 현금을 사용할 수 있는 다양한 방법을 제공한다. 보석을 구매하여 캐릭터 레벨을 올리고, 건너뛰기 또는 광고 없는 경험을 구매하고, 보상형 비디오를 시청하여 더 많은 보석을 얻거나 '바퀴 회전' 메커니즘을 통해 추가 보상을 받을 수 있다.

러비 게임 스튜디오는 이 타이틀에 대한 광고 지출의 대부분을 페이스북(46%)에 할당했으며 이언소스(22%)와 앱러빈(18%)에는 더 작은 초점을 두었다.
헌터 어쌔신
'헌터 어쌔신'의 최고의 크리에이티브는 모두 게임 플레이 비디오이며 일반적으로 일종의 '스파이' 소리가 나는 배경 음악이 포함되어 있다. 모든 비디오의 공통점 중 하나는 어쌔신이 마지막에 산산조각이 나고 다양한 최고 실패 알림이 완료된다는 것다. 게임의 주요 시장은 인도(설치 수의 50% 차지)이기 때문에 최고 성과를 내는 힌디어 크리에이티브도 일부 존재하며, 이는 글로벌 시장에서의 성공을 위해 현지화가 얼마나 중요한지를 보여준다.

러비 게임 스튜디오가 크리에이티브에 사용하는 또 다른 주목할만한 접근 방식은 실제 인물이 등장하는 광고다 . 이는 사용자 생성 콘텐츠에 대한 2023년 트렌드를 활용하는 방법 중 하나다.

헌터 어쌔신 크리에이티브 /앱매직

마지막으로 가장 중요한 것은 제고 스튜디오(Zego Studio)의 컬러 ASMR(Color ASMR: Painting Book)로 2,290만 건이 설치됐다 . 게임의 주요 아이디어는 작업에서 제안하는 방식으로 스케치를 색칠하는 것이다.

중요한 점은 이 게임이 12월 내내 크리스마스 테마 콘텐츠에 집중적으로 집중했다는 점이며, 이는 게임 설치 수 기준 상위 10위 안에 드는 데 중요한 역할을 했다. 제고 스튜디오는 크리스마스 축제 음악을 통합하고 사용자에게 색칠할 수 있는 다양한 크리스마스 캐릭터를 제공하여 게임의 계절적 매력을 강화했다.
컬러 ASMR: 그림책 /앱매직

타이틀 광고의 또 다른 측면은 노출 수가 상당히 많은 제작 비디오처럼 보이는 영상(라이선스 또는 모방)을 탐색하는 것이다. 마지막으로, 2023년 4분기 제고 스튜디오는 주로 앱러빈에 초점을 맞춰 이 소스에 80% 이상을 투자했으며, 유니티가 13%로 상당히 적은 금액을 투자했다.

컬러 ASMR: 페인팅 북 크리에이티브 /앱매직

소스별 노출 수 /앱매직

2023년 4분기 시장 동향은 게임 다운로드가 지속적으로 감소하는 것을 보여주며, 이전 기간에 볼 수 있었던 기존 게임의 발전 패턴이 이어진다. 다시 한번 말하지만, 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받은 새로운 게임은 없다.

우리가 집중하기로 선택한 광고 전략과 관련하여 일반적인 전술에는 게임 플레이를 보여주고 게임의 도전적인 측면을 강조하여 플레이어의 불만을 활용하는 것이 포함되었다. 또한 일부 개발자는 크리스마스 테마의 캐릭터와 음악을 특징으로 하는 계절적 요소를 광고에 통합했다.

관찰된 새로운 추세는 2023년에 인기를 끌었던 사용자 생성 콘텐츠의 활용이었다. 이 접근 방식은 게임을 연상시키는 실제 시나리오를 특징으로 하는 일부 광고나 비디오 제작과 유사한 영상을 사용하는 등 다양했다.

이 기사는 앱매직에 초청된 지투에이디지털(Z2A Digital)의 마케팅 책임자인 전문가 데이비드 하터리(David Hartery)의 지원을 받아 작성됐다 .

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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