[동아 게임 백과사전] E3 밀어내고 세계 최고 게임쇼가 된 게임스컴, 그 역사는?

게임동아

2024.09.11 10:05:13

조회 62 추천 0 댓글 0

지난 8월 25일, 전 세계 게이머들의 시선을 사로잡은 게임스컴이 성공적으로 막을 내렸습니다. 이번 게임스컴은 총 64개국에서 1400개 이상의 기업. 특히 펄어비스, 크래프톤, 넥슨, 하이브IM 등 국내 게임사들도 다수 참여해 뜨거운 관심을 받았죠.

매년 참가하는 대형 게임사들의 수도 늘어나고 있고, 이번만 무려 33만 5000여 명의 이용자가 몰린 걸 보면 게임스컴을 ‘세계 최고의 게임쇼’라고 불러도 과언이 아니겠네요.

세계 최고의 게임쇼가 된 게임스컴

하지만 이런 게임스컴도 처음부터 최고의 게임쇼로 자리 잡은 건 아니었습니다. 우리 모두가 어린 시절을 거쳐온 것처럼, 게임스컴도 미숙했던 시기가 있는 법이죠. 그런 게임스컴의 시작은 2002년으로 거슬러 올라가야 합니다.

게임스컴은 처음부터 ‘게임스컴’이라는 이름을 사용하지는 않았습니다. 개최지도 독일 쾰른이 아니었고요. ‘게임컨벤션(Game Convention)’이라는 이름으로 2002년 서막을 연 게임스컴은 2008년까지 독일 라이프치히에서 개최됐습니다. 라이프치히는 12세기부터 이어져 온 무역 박람회가 있는 상업도시라서 국제적인 게임쇼를 개최하는 데 적절한 위치로 여겨졌죠.

그러나 라이프치히에서 열린 게임컨벤션은 일반 관람객들이 찾아가기 힘든 위치에 있어 큰 관심을 받지 못했고, 유럽 주요 게임사들도 참가하기 힘든 접근성 문제로 인해 예상만큼의 좋은 분위기가 이어지지 못했습니다. 이에 2009년, 대도시인 쾰른으로 행사를 이전했고, 이름도 게임스컴으로 변경했습니다.

게임스컴이 열리는 쾰른메세, 라이프치히에서 쾰른으로 옮기게 된 결정적인 원인이다

전 개최지보다 좋은 접근성과 우수한 인프라 덕에 게임스컴은 무럭무럭 성장하기 시작했습니다. 나라가 전부 연결되어 있다는 유럽의 특성상, 독일에서 크게 열리는 게임스컴은 비행기를 타지 않아도 다양한 국가의 사람들을 모두 만날 수 있다는 장점이 있었거든요.

이후 시간이 흘러 2020년, 게임스컴을 비롯한 대부분의 게임쇼들의 암흑기가 시작됩니다. 전 세계를 강타한 전염병, 코로나19로 인해 사람들이 모일 수 없었기 때문이죠. 모두가 별다른 방도 없이 온라인으로 행사를 진행해야 했습니다. 게임스컴도 2020년과 2021년을 온라인으로만 진행했고요.

온라인으로 개최된 2021 게임스컴

이런 상황은 게임스컴 이전 최고의 게임쇼라 불리던 ‘E3’가 쇠퇴하기 시작한 결정적인 계기가 되기도 했습니다. 게임사들 입장에서는 비싼 자원을 들여 온라인 게임쇼에 참가하는 것보다는 자체적인 발표 행사를 개최하는 것이 더 큰 이득으로 다가왔기 때문이죠.

실제로 소니의 ‘플레이스테이션 쇼케이스’, 마이크로소프트의 ‘Xbox 게임 쇼케이스’ 등 많은 대형 게임사들이 자체적인 발표 행사를 진행하기 시작했습니다. 굳이 E3에 참가하지 않아도 자사의 게임에 관심을 가질만한 인원을 쉽게 끌어모을 수 있었고, 일정 조정도 한결 자유로워졌다는 장점도 있었으니까요.

이에 닌텐도, 소니 등 여러 게임사들의 지속적인 불참으로 2020년과 2022년 줄줄이 개최 취소를 이어가던 E3는 결국 2023년 역사 속으로 사라지고 말았습니다.

엑스박스 게임 쇼케이스

여기서 한 가지 의문이 생깁니다. E3는 결국 코로나 시기를 버티지 못하고 막을 내렸는데, 게임스컴은 어떻게 위기 상황을 이겨내고 기세를 이어나갈 수 있었던 걸까요? 이런 차이는 게임스컴과 E3의 방향성과 관련이 있습니다.

E3는 일반인 참관객보다는 언론과 개발자, 퍼블리셔 등 게임업계 전문가들에 중심을 둔 게임쇼였습니다. 신작 게임 발표와 미디어 브리핑이 주요 포커스였고, 이는 ‘게임 축제’보다는 ‘게임 발표회’의 느낌이 강했습니다. 2017년부터 일반인 참관객도 받기 시작했지만, 참가 비용 문제, 부족한 티켓 수량 등 여기저기서 불만이 튀어나왔죠. 참가 티켓이 정가로 무려 30만 원이었으니까요.

2023년 역사 속으로 사라진 E3

반면, 게임스컴은 종합적 게임쇼로 방향을 잡았습니다. 업계 전문가들이 모여 새로운 게임과 기술에 대해 논의하는 B2B(기업 대 기업)와, 일반 관람객이 자유롭게 게임을 만나볼 수 있는 B2C(기업 대 소비자)를 ‘동시에’ 품고 있죠. 특히 게임스컴의 B2C존은 E3와 달리 게임 체험 위주로 즐길 수 있다는 게 가장 큰 장점이었습니다.

이런 특징 덕분에 게임스컴은 비즈니스 네트워킹을 위해 찾아온 업계 관계자와 게임을 직접 체험해 보기 위해 찾아온 이용자 모두를 만족시킬 수 있었습니다. 단순히 게임 트레일러만 보는 것보다는 직접 체험해 보고 즐길 수 있는 쪽이 이용자의 선택을 받는 것은 당연한 수순이니까요.

비즈니스 쪽도 말투와 표정, 현장 분위기, 즉각적인 커뮤니케이션 등 완전히 대체할 수 없는 오프라인 교류의 필요성을 이곳에서 충족할 수 있었죠.

물론 게임스컴이 E3가 폐지된 후 E3의 소비층을 흡수한 것도 성장의 큰 원동력으로 자리 잡았습니다. 선택지가 줄어든 만큼, 대체제에 이용자들이 몰리는 건 당연한 일이니까요. 하지만 이 소비층을 완전히 정착시킨 것은 게임스컴의 능력이라고 볼 수 있겠습니다.

현재 게임스컴은 매년 새로운 콘텐츠와 프로그램을 도입해 지속적인 성장을 이루고 있는 상황입니다. 이번 게임스컴에서는 게임 외에도 전반적인 생태계를 아우르는 애니메이션, 코스프레를 위한 단독 전시장(존, zone)을 마련해주기도 했죠.

게임스컴 디렉터 팀 엔드레스가 앞으로도 트렌드에 발맞춘 전시의 확장과 세계 최고의 게임 축제로 계속 인식되는 것이 목표라고 밝힌 바 있는 만큼 게임스컴이 장기적인 확장세를 이룰 것으로 예측되는 가운데, 2025년에도 게임스컴이 세계 최고의 게임쇼라고 불릴 수 있을지 지켜봐야겠습니다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ [동아 게임 백과사전] 스팀은 왜 ‘365일 연중무휴 할인’을 할까?▶ [동아게임백과사전]참신한 게임이 잔뜩! 국내서 만나는 인디 게임쇼 ▶ [동아게임백과사전] 이게 영화야 게임이야! FMV 게임 부상

고정닉 0

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	오픈 마인드로 이성을 만날 것 같은 스타는?	운영자	24/12/02	-	-
13112	넵튠, '이터널 리턴' 신규 캐릭터 ‘가넷’ 출시	게임동아	09.13	214	0
13111	게임이용장애 질병코드 도입문제, 찬성과 반대 입장 한 번에 들어보니 [18]	게임동아	09.12	2642	2
13110	넷마블 '나 혼자만 레벨업'에 첫 대규모 업데이트로 악마왕 바란 공개	게임동아	09.12	213	0
13109	넷마블 '페이트/그랜드 오더', 신규 시나리와 추석 이벤트 마련	게임동아	09.12	212	0
13108	엔씨소프트 '아이온 클래식', 접속 무료화 적용 및 추석 이벤트 진행	게임동아	09.12	191	0
13107	네오위즈 '브라운더스트2', 신규 콘텐츠 '길드 레이드' 업데이트	게임동아	09.12	192	0
13106	엔씨소프트 '호연', 추석 맞이 업데이트 진행 ··· 편의성 개선 지속	게임동아	09.12	196	0
13105	“풍성한 한가위 보내세요~” 라인게임즈 창세기전 모바일, 추석 이벤트 선봬	게임동아	09.12	179	1
13104	넥슨 ‘던전앤파이터 모바일’, 전 직업 2차 각성 업데이트	게임동아	09.12	185	0
13103	일본 서비스 20주년 앞둔 L&K ‘붉은보석’, 도쿄 게임쇼 2024 참가	게임동아	09.12	180	0
13102	[리뷰] 건담 말고 다 만드는 게임. 건담 브레이커4 [3]	게임동아	09.12	2756	4
13101	플레이브, 메이브... 버추얼 아이돌 뒤에는 ‘게임 엔진’이 있었다? [2]	게임동아	09.12	731	1
13100	초이락, 추억 맞이해 '헬로카봇 로드세이버 올스타' 등 신제품 23종 선보여	게임동아	09.12	271	0
13099	'쿠로코의 농구 Street Rivals', 신규 콘텐츠 업데이트	게임동아	09.12	155	0
13098	코스모스엔터테인먼트, ‘온라인삼국지2’와 ‘내맘대로지구별’에서 추석맞이 이벤트	게임동아	09.12	155	0
13097	[겜덕연구소] 슬램덩크 돌풍!! 추억이 샘솟는 그시절 농구 게임 총집합!	게임동아	09.12	149	0
13096	카카오게임즈, 인기 게임 6종 추석 기념 특별 이벤트	게임동아	09.12	147	0
13095	궤적 시리즈의 클라이맥스, '영웅전설 계의 궤적' 팝업스토어 열린다	게임동아	09.12	146	0
13094	“전설 속 신들의 도시로,” 메이플스토리 신규 지역 ‘탈라하트’ 업데이트	게임동아	09.12	152	0
13093	‘드림캐스트’ 북미 발매 25주년 기념 굿즈 나온다	게임동아	09.12	140	0
13092	[동영상] 게임 개발자들이 남긴 명언들	게임동아	09.12	153	0
13091	MMORPG 롬, 200일 기념 풍성한 이벤트 쏟아진다!	게임동아	09.12	137	0
13090	해긴, '홈런 클래시2: 레전드 더비'에 농구 선수 콘셉트 '바비 잭슨' 업데이트	게임동아	09.12	139	0
13089	위메이드, '레전드 오브 이미르' 디렉터스 프리뷰 통해 전투 소개	게임동아	09.12	135	0
13088	30주년 넥슨, ‘메이플’, ‘던파’, ‘마비노기’ 등 게임 5종에 릴레이 이벤트 진행	게임동아	09.12	143	0
13087	유니티, 10월 2일 개최되는 ‘U Day Seoul: Industry’ 전체 세션 공개	게임동아	09.12	136	0
13086	“12살 됐어요!” 라인게임즈 ‘드래곤 플라이트’, 주년&추석 이벤트 진행 [1]	게임동아	09.12	240	0
13085	PS5 프로에 쏟아진 17만 ‘싫어요’, “이러다 스위치 2도 60만 원 되겠다!”	게임동아	09.12	155	0
13084	"천 원의 행복", 98% 할인 ‘더 크루2’ 스팀 판매 순위 역주행	게임동아	09.12	458	0
13083	엘든링 2? 블러드본 PC? 프롬소프트웨어 대규모 채용	게임동아	09.12	151	0
13082	드디어 공개된 펄어비스 ‘붉은사막’ 52분 플레이 영상. 오픈월드 개발 순조롭다	게임동아	09.12	139	0
13081	[동영상] 시내 한복판에 3미터짜리 고질라가 등장했다!	게임동아	09.12	137	0
13080	스마일게이트, 로드나인 추석 이벤트로 '쾌적한 플레이' 즐기세요	게임동아	09.12	136	0
13079	컴투스의 글로벌 e스포츠 대회 'SWC2024', 지역컵 관전 포인트 4선	게임동아	09.12	131	0
13078	엔씨소프트 리니지M, 'VANGUARD: 낭만의 시대' 업데이트 예고	게임동아	09.12	142	0
13077	넷마블, '나혼렙 등 주요 게임 10종에 추석 이벤트 마련	게임동아	09.11	86	0
13076	위메이드, '미르의 전설3' 추석 이벤트 마련	게임동아	09.11	77	0
13075	‘던파 모바일’, 2024년 글로벌 게임시장 이끌다	게임동아	09.11	85	0
13074	카카오게임즈 ‘프린세스 커넥트' 서비스 5.5주년 기념 업데이트	게임동아	09.11	81	0
13073	TFT, 신규 세트 ‘부활: 영웅의 여명’ 공개	게임동아	09.11	118	0
13072	넥슨재단, ‘헬로메이플’과 함께하는 9월 착한선물 릴레이 이벤트 진행	게임동아	09.11	79	0
13071	넥슨재단 제작 다큐멘터리 ‘세이브 더 게임’ 부산국제영화제 와이드 앵글 부문 선정	게임동아	09.11	77	0
13070	액토즈, 파판14 ‘레터라이브 팬페스티벌 특별 방송 Part2’ 진행 [3]	게임동아	09.11	857	0
13069	넥슨, 민트로켓 별도 법인 설립.. "개발 속도 높인다"	게임동아	09.11	73	0
13068	RVR 테스트로 기술력 과시한 유비스 ‘제네시스II’. 가능성 보였다	게임동아	09.11	82	0
13067	콘코드는 양반이었나? 빛보다 빠른 ‘섭종’ 게임들	게임동아	09.11	85	0
13066	1주년 맞은 엑스엘게임즈 ‘달빛조각사 다크게이머’, 대규모 업데이트 실시	게임동아	09.11	65	0
13065	[동영상] AI랑 AI가 싸우면 누가 이길까? AI 유희왕 대회 등장!	게임동아	09.11	73	0
13064	[동영상] 함정 발동! 디펜스 킹	게임동아	09.11	79	0
13063	일반 서버보다 10배 빠르게. 펄어비스 검은사막 '시즌++' 시작	게임동아	09.11	83	0
뉴스	장성규‧서현‧문상민, 올해 ‘KBS 연기대상’ MC 호흡 [공식]	디시트렌드	10:00