민줌 마케팅의 신이노

58.237 · 2024.07.09 15:07:58

[미디어스=윤광은 칼럼] 뉴진스 멤버 하니가 도쿄돔에서 부른 '푸른 산호초'가 화제가 되었지만, 이 무대는 일본보다 한국에서 더 큰 메아리를 일으킨 것 같다. "열도가 뉴진스에 열광한다"는 전언에 고무돼 관심을 부르고 파생 뉴스가 증식했다. 외국 가수가 방문해 자국의 국민가요를 따라 부른 것이 현지에서 화젯거리 이상의 의미 있는 뉴스가 되기는 힘들다.하지만, 한국에선 노래와 노래의 주인 마츠다 세이코가 소개되면서 ‘푸른 산호초’ 자체가 새로운 화젯거리로 작용했다. 마츠다 세이코를 소개하고 무대를 커버한 하니의 모습과 맵시를 맞춰 보

www.mediaus.co.kr

[미디어스=윤광은 칼럼] 뉴진스 멤버 하니가 도쿄돔에서 부른 '푸른 산호초'가 화제가 되었지만, 이 무대는 일본보다 한국에서 더 큰 메아리를 일으킨 것 같다. "열도가 뉴진스에 열광한다"는 전언에 고무돼 관심을 부르고 파생 뉴스가 증식했다. 외국 가수가 방문해 자국의 국민가요를 따라 부른 것이 현지에서 화젯거리 이상의 의미 있는 뉴스가 되기는 힘들다.

하지만, 한국에선 노래와 노래의 주인 마츠다 세이코가 소개되면서 ‘푸른 산호초’ 자체가 새로운 화젯거리로 작용했다. 마츠다 세이코를 소개하고 무대를 커버한 하니의 모습과 맵시를 맞춰 보는 쇼츠 영상이 쏟아졌다. 배우 지예은이 서울 워터밤에서 하니처럼 복장을 꾸미고 ‘푸른 산호초’ 무대를 재연한 장면은 그 전형적 사례다. 이 점이 고취된 국가주의적 자부심과 어울려 ‘한국에서’ 신드롬을 일으킨 것 같다.

이건 기획을 잘한 게 맞는 것 같다. 사실 뉴진스의 일본 데뷔가 마냥 성공적인 건 아니지만, 한일 양국 여론이 상호작용하며 마케팅의 상승효과를 일으켰다. 뉴진스의 일본 데뷔 싱글은 한국에서 동시 발매했다.가사 역시 일본어 가사는 곁들이는 느낌이고, 영어와 한국어 가사가 많다. 한국을 중심으로 글로벌 시장을 함께 공략하는 의도다. 의도된 대로 한국에서 더 반응이 좋고 글로벌하게 바이럴 되고 있다.

지금까지 일본 활동을 이런 식으로 기획한 전례는 없었다. 새로운 노선을 제시한 건데, 장기적으로 효과가 어떨지는 지켜봐야 한다. 외국 현지 시장과 한국 내수 시장을 연동하는 전략이고, 대중 여론을 불러일으키는 데 중점을 둔 전략이다. 뒤집으면 '현지 시장'과 '팬덤 공략'이란 키워드는 흐릿하다. 다른 케이팝 그룹은 현지 맞춤형 활동을 하는데, 일본어 가사가 적은 노래로 얼마나 일본 팬들 마음을 깊이 팔 수 있을지 미지수다. 일본 활동을 현지에 국한된 활동이 아니라 글로벌 시장을 아우를 수 있는 보편적인 활동으로 끌어올리겠다는 비전이 엿보이지만, 그런 만큼 로컬 시장을 공략하는 활동으로선 최적화되진 않은 해법이다.

뉴진스 데뷔 싱글 오리콘 초동 기록은 3만 8천 장 정도로 결코 많이 팔린 게 아니다. 7년 전 트와이스는 일본 데뷔 싱글 초동 판매량이 10만 장 넘었고, 5년 전 아이즈원은 22만 장이 넘었고, 작년 르세라핌도 23만 장 정도 팔았다. 아이브의 ‘WAVE’도 9만 장 정도 된다. 뉴진스는 ‘푸른 산호초’, 도쿄돔 같은 신드롬스러운 키워드에 비해 의아할 만큼 판매고가 적다. 케이팝 신을 잘 모르는 '대중'은 뉴진스 일본 앨범 판매량이 이 정도밖에 안 될 거라곤 상상을 못 하고 있을 것 같다.

이건 아마 의도된 착시 같다. 일본 앨범을 한국에서 동시 발매해 한국 시장 및 글로벌 시장에 별도로 판매하고 있다. 4만 장밖에 안 되는 오리콘 판매량은 보도되지 않고, "오리콘 1위"라는 순위만 뉴스 헤드라인에 뜬다. 한국에서 발매한 앨범 판매량 70만 장이 그 대신 홍보되고 있다. 이렇게 되면 사람들은 뉴진스가 일본에서 판 음반 숫자가 70만 장이라고 오해하기 마련이다.

뉴진스는 일본에서 '대중적 화제성'에 비해 음반을 사는 코어 팬덤이 세지 않은 것 같다. 한국에서도 마찬가지였다. 이는 코어 팬덤이란 존재에 거리감을 두는 행보를 취한 민희진 어도어 대표 개인의 기질에서 비롯할지 모른다. 민희진은 언론 인터뷰에서 케이팝 고인 물들을 "망령"이라고까지 일컬으며 혐오감에 가까운 염증을 피력해 왔다. 그 성향이 오프 현장에 카메라를 들고 나타나는 ‘홈마스터’들을 탄압하고 그룹을 팔로우하는 '시녀'들을 배격하는 그룹 운영으로 발현되어 왔다.

어쩌면 그는 한정된 소비자들의 지갑을 쥐어짜며 그 안에 고이게 되는 양상의 문화가 세련되거나 아름답지 않다고 흘겨보는 것 같다. 반면, 더 열린 세상을 누비고 흘러가며 트렌드를 선도하는 역할에 매력과 갈증을 느끼는 걸지도 모른다. 그의 출신이 마케터나 기획자가 아니라 동시대 미적 취향의 동향을 수집해서 표현하는 비주얼 디렉터란 걸 떠올리면 그게 사실일지도 모른다.

그 열린 세상은 팬덤 시장에 대한 대중 시장이며, 일본과 한국 등 로컬 시장에 대한 글로벌 시장이다. 뉴진스는 올해 컴백 전까지, 코어 팬덤을 등지는 방식의 운영 때문에 국내에서 여성 팬-코어 팬이 이탈하고 있다는 관측이 많았다. 주요 홈마스터들이 운영에 불만을 표하며 공개적으로 입장문을 쓰고 계정을 폐쇄한 적이 여러 차례다. 하지만, 하이브와의 내전을 거치며 그 상황이 덮였고, 다른 하이브 그룹 팬덤을 뺀 나머지 케이팝 팬덤의 지지를 얻는 상황으로 반전됐다. 그럼에도 이번 일본 활동에서 알 수 있듯 민희진의 운영 방식이 바뀐 것은 없다. 현 상황이 코어 팬덤 재유입으로 얼마나 이어질지는 알 수 없다.

마지막으로 짚고 싶은 건 ‘푸른 산호초’를 접하는 어떤 이들의 태도다. 이들은 뉴진스보다는 민희진의 지지자처럼 보이며 그가 빚은 피조물로서의 뉴진스를 예찬한다. ‘푸른 산호초’ 연행 후에도 넷 상에선 과장되고 망령된 말의 성찬이 넘쳐 났다. ‘민희진이 케이팝과 제이팝의 경계를 없앴다’거나 ‘민희진이 ‘푸른 산호초’를 선점하며 원본의 자리를 차지했다’ 따위의 말들이 SNS에서 어마어마한 횟수로 공유되었다. 의상 하나하나까지 원곡 가수를 따라한 단순한 제이팝 커버 무대를 가지고 저런 말들을 뱉는 건 해도 너무 했다. 이런 사람들이 취해 있는 대상은 뉴진스는 물론 민희진조차 아닐 것이다. 이토록 아름답고 특별한 것을 알아보는 ‘나’의 눈썰미에 취해 있는 것이고, 민희진의 예술 세계가 특별하다고 주문을 외우면 그것을 사랑하는 자신 역시 특별한 사람이 될 것이라고 믿고 있다.

유명유 전략 바리에이션이긔 가히 뿡셕의 오른팔이라 할만하노..

https://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=309278

7a99f100b6836d8523eaf291479c701e2d49ed23006bf48f2750ffd1bba997abceacb59052a6db464c6d0b833d0357164420b4

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	사이버 렉카로 가장 피해 입은 것 같은 스타는?	운영자	24/07/22	-	-
13412346	뿡이브 재계약 공시 못해서 하루에 1억씩 납부중 [1]	ㅇㅇ(39.7)	12:27	251	0
13412343	측갑이 미쳤노	ㅇㅇ(211.36)	12:23	366	1
13412342	뿡토방 대피갤입니긔	ㅇㅇ(119.192)	12:22	138	0
13412341	오랑우탄 짱깨년이 갤먹었자나	띤갤러(223.38)	12:21	32	0
13412340	여기 그냥 뿡이브패는 갤로 쓰자긔 [3]	ㅇㅇ(39.7)	12:21	76	0
13412338	뿡 종토방 이거만 봐도 망한거 보이긔 [1]	ㅇㅇ(223.62)	12:19	284	1
13412337	뿡이브 짭돈이나오고 주식계속나락이긔	ㅇㅇ(211.246)	12:19	74	2
13412336	은딱 변쯔 멘갑 셋 중엔	ㅇㅇ(211.234)	12:19	87	0
13412335	에어컨 1등급은 계속켜도 전기세 별로안나옴?	띤갤러(121.168)	12:17	27	0
13412334	뿡이브 종토방 난리났긔	ㅇㅇ(39.7)	12:16	912	32
13412330	춘식이들 민줌 팰때 주가 상향이라고 자랑하더니 [4]	ㅇㅇ(223.62)	12:09	1106	35
13412329	뿡이브 주식충은 기관이랑 외인들이 던졌을때	ㅇㅇ(39.7)	12:09	70	0
13412328	뿡이브도 이렇게까지 망할줄은 몰랐겠지	ㅇㅇ(118.235)	12:08	204	0
13412326	요즘 바이럴 심한 아이스크림 가게 근황 [4]	ㅇㅇ(118.235)	11:59	432	2
13412324	또 그 월드?	ㅇㅇ(172.56)	11:58	128	1
13412323	뿡토방 일주일전까지 900명이었긔	ㅇㅇ(39.7)	11:58	115	0
13412322	뿡이브 개미들 울고 있긔	ㅇㅇ(118.235)	11:56	333	28
13412321	약국돌은 볼때마다 mcm생각나긔 [1]	ㅇㅇ(110.70)	11:56	379	30
13412319	속보)) 바이든 진짜 사퇴 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ.jpg [2]	메좆의야짤타임12	11:54	176	1
13412316	당연 뿡이브는 재계약 공시 못하긔	ㅇㅇ(175.223)	11:50	99	0
13412315	뿡이브 뿡 솔로 계약 공시 안 하니까 계속 떨어지노 [1]	ㅇㅇ(223.39)	11:47	252	0
13412314	투매미 빨던 언냐들 있긔?	ㅇㅇ(223.39)	11:44	74	0
13412313	뿡이브 공시 안하는 한 계속 떨어질거긔 [2]	ㅇㅇ(118.235)	11:42	172	2
13412311	박뽕 살 뺐긔?	ㅇㅇ(223.39)	11:40	58	0
13412310	뿡이브 주가 언제 이렇게 폭락했긔 [1]	ㅇㅇ(118.235)	11:40	603	30
13412308	온냐들 신비 부작용 난 온냐 잇긔?	ㅇㅇ(106.254)	11:38	62	0
13412307	난강이 돌아오면	ㅇㅇ(118.235)	11:35	39	0
13412305	약국은 엘탄이 쌀국 진출 간만 보다 포기했자노 [3]	ㅇㅇ(223.39)	11:33	189	0
13412300	40대 중반 백수 제일 난감할 때	호로남국좆새끼(110.8)	11:29	83	0
13412294	투매미 인기 절정일때도 체조 겨우 채움 [1]	ㅇㅇ(223.39)	11:26	196	0
13412293	투매미콘을 누가간다고 투어를 하지 [1]	ㅇㅇ(223.39)	11:22	127	0
13412279	오늘은 7월 22일	띤갤러(221.154)	11:16	84	0
13412278	약뱅은 이제 3명이자노	ㅇㅇ(118.235)	11:14	60	0
13412277	진 좆소에 방 없더니	ㅇㅇ(223.38)	11:14	197	0
13412276	약국 3개월동안 겨우 3억 번거 존나 웃기노 [2]	ㅇㅇ(223.62)	11:13	228	0
13412272	식빵이 살찜 라면이 살찜? [3]	띤갤러(61.74)	11:02	142	0
13412269	투매미 자기들도 약국 타이틀 달고 투어 돌아보고싶은 [1]	ㅇㅇ(223.39)	11:01	178	0
13412268	남초 나며 내려치기 하는거 어이없긔	수민이!(121.157)	11:00	88	0
13412266	대출한돈 갚는게 병신인 이유 ㅋㅋㅋ	ㅋㅋㅋ(61.82)	10:57	146	0
13412262	약국 몽골남매 김치 투어 돌렸자노	ㅇㅇ(223.39)	10:47	119	0
13412260	김재성이 인천에 부모있고, 형제가 원주에 산다고 했음.	ㅇㅇ(118.235)	10:45	16	0
13412257	투매미는 현역때도 투어 무수리였는데 뜬금없노 [1]	ㅇㅇ(118.235)	10:42	184	0
13412254	나며 목소리 야하노	ㅇㅇ(118.235)	10:40	332	1
13412253	약뱅도 곧 합체하겠노 ㄷㄷㄷ [2]	ㅇㅇ(121.133)	10:37	279	0
13412251	약국 그냥 문이나 닫지 [3]	58.237(211.51)	10:34	183	0
13412248	응퍼내추럴 계속 머리에맴돌아	ㅇㅇ(118.235)	10:30	118	0
13412243	코인으로 사람 농락하고.	ㅇㅇ(118.235)	10:27	26	0
13412242	영범이 이연복저씨닮앗자노 살찌면 똑같음 [4]	ㅇㅇ(106.101)	10:22	95	0
13412241	봊돌패는거 전부 한남이었노	ㅇㅇ(223.62)	10:21	100	0
13412240	내부고발자가 진짜 무서운이유	ㅇㅇ(118.235)	10:14	125	0

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[남자 연예인 갤러리]

갤러리 본문 영역

게시물을 간편하게 NFT로 만들어 보세요!

NFT 발행 방법

NFT 발행

비회원 글삭제,수정

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결