디시인사이드 갤러리

야간모드

IT동아 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

개념글 리스트

1/3
이미지
이태리 꽃게 하도 언론에서 난리치더구만 결국 호들갑이였군 국산 냉동이랑 별 차이가 없음그런데 뭣하러 수입 냉동을 먹음?이건 유통업 문제도 아닌게현지에서도 KG당 1.1에 팔림결국 꽃게 싸게 먹을 수 있다니 뭐니 했던건 근들갑..... 작성자 : 인터네코고정닉

갤러리 본문 영역

벤츠, 소비자가 외면한 전기차 디자인 손본다

IT동아갤로그로 이동합니다. 2024.05.14 19:18:34
조회 8549 추천 2 댓글 47
[IT동아 김동진 기자] 메르세데스-벤츠가 전기차 전용 브랜드 ‘EQ’의 운영을 종료하고, 전기차 사업 전략을 수정한다. 내연기관과 확연하게 다른 전기차 디자인을 적용한 EQ 시리즈가 소비자에게 외면당하면서 전략 수정이 불가피해졌다. 최근 출시한 G클래스 전동화 모델의 이름도 당초 계획했던 EQG가 아닌 내연기관 네이밍인 G580으로 바꿔 출시했다.


벤츠 EQS SUV / 출처=벤츠코리아



내연기관차와 완전히 다른 전기차 디자인 적용 EQ 시리즈…소비자는 외면

벤츠는 지난 2016년 파리 모터쇼에서 ‘EQ 브랜드’와 콘셉트카 ‘콘셉트 EQ’를 처음 선보였다. 2년 뒤에는 EQ 브랜드 최초의 순수 전기차, ‘더 뉴 EQC’를 최초로 공개하며 전동화 대열에 합류했다.

벤츠는 전동화에 따른 변화상을 EQ 시리즈 디자인에 반영하며 내연기관과 차별화 전략을 택했다. 예컨대 S클래스와 EQS를 비교해 보면, 그 차이를 확연하게 느낄 수 있다.


벤츠 S클래스(왼쪽)와 EQS의 모습 / 출처=벤츠코리아



내연기관인 S클래스는 긴 후드와 뒤로 빠진 캐빈 등 기존 벤츠 내연기관 디자인 특징을 그대로 담고 있다. 반면, EQS는 블랙 패널의 라디에이터 그릴과 함께 긴 휠 베이스(자동차 앞바퀴 중심에서 뒷바퀴 중심까지 거리), 바닥에 길게 배치한 배터리, 조종석이 앞으로 향해 있는 캡 포워드(Cab-forward) 디자인을 적용, 내연기관과 확연히 다른 모습으로 출시됐다.

벤츠는 이처럼 경쟁사와 달리 내연기관과 전기차 디자인에 차이를 두는 전략을 택했다. 급격한 변화 대신 기존 차량과 전기차의 조화를 택한 제조사와 다른 행보다. 예컨대 BMW는 내연기관차와 전기차 사이 이질감을 없애기 위해 브랜드 상징인 키드니(신장) 모양의 그릴을 전기차에도 그대로 구현했다. 현대차 또한 벌집형 라디에이터 그릴을 전기차에 새겼다. 전기차는 엔진과 차량 내부 부품의 냉각 기능이 필요하지 않아 라디에이터 그릴을 장착하지 않아도 무방하지만, 라디에이터 그릴은 멀리서도 브랜드를 인식하도록 돕는 부품이었으므로, 급격한 변화 대신 기존 차량과 전기차의 조화를 택한 제조사도 많았다.

전기차를 두고 각기 다른 디자인 전략을 취한 제조사의 희비가 엇갈렸다. 벤츠는 그간 국내 시장에 EQA, EQB, EQC, EQS 등의 차량을 출시했지만, 판매가 부진했다. 특히 기존 내연기관차와 비교했을 때 이질감이 강한 EQ 라인 디자인과 짧은 주행가능 거리 등 부족한 상품성이 더해져 소비자의 외면을 받았다. 한국수입자동차협회 집계에 따르면 EQC 400 4MATIC은 2019년 출시 첫해 24대, 이듬해인 2020년 608대, 2021년 341대, 2022년 92대의 판매량을 기록했다. 이에 벤츠는 2019년 출시한 EQC를 4년 만인 2023년 단종하기에 이른다.


벤츠 EQC / 출처=벤츠코리아



EQ브랜드 전략 수정…G클래스 첫 전동화 모델도 내연기관 네이밍 사용

상황이 이렇자, 벤츠는 전기차 디자인 실패를 인정하고 전략 수정에 나섰다. EQ 브랜드 운영을 접고 새로운 전기차 마케팅 전략을 고심하며 내연기관과 이질감 없는 디자인 적용에 나설 전망이다.

이 같은 움직임은 최근 벤츠가 공개한 G클래스의 첫 전동화 모델 네이밍에서도 확인 가능하다.

벤츠는 당초 G클래스의 첫 전동화 모델 또한 EQ라인업에 편입하기 위해 ‘EQG’라는 차명으로 출시할 계획을 세웠으나, 전략을 수정해 내연기관 네이밍인 G580으로 차량을 선보였다.

김필수 대림대 미래자동차학부 교수는 “벤츠는 그간 내연기관 차량의 성능과 소음 및 진동 관리 등에서 명성을 얻으며 명차 이미지를 쌓아왔다. 전기차에 완전히 새로운 디자인을 적용한 것은 기존 명성을 활용할 기회보다는 모험을 택한 것이었는데 결과적으로 실패했다. 디자인으로 혹평도 받았지만, EQ라인 상품성도 소비자를 만족시키지 못했다”며 “이대로 EQ 브랜드를 운영하면 내연기관차의 명성에도 악영향을 줄 가능성이 커 전기차 전략 수정이 불가피했을 것이다. 전기차 캐즘까지 겹쳐 벤츠의 고심이 클 것으로 보이는데 어떤 새로운 전략으로 반전을 시도할지 주목하고 있다”고 말했다.

글 / IT동아 김동진 (kdj@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)



▶ [월간자동차] 24년 3월, 신차·중고차 판매 모두 상승…기아 쏘렌토 1위 고수▶ [월간자동차] 24년 2월, 판매 1위 모델 국산 ‘쏘렌토’·수입 ‘BMW 5시리즈’▶ [월간자동차] 24년 1월, 수입 신차 판매량 급감...BMW 5시리즈 1위 수성



추천 비추천

2

고정닉 0

10

원본 첨부파일 3본문 이미지 다운로드

댓글 영역

전체 댓글 0개
등록순정렬 기준선택
본문 보기

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

갤러리 리스트
번호 제목 글쓴이 작성일 조회 추천
설문 손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는? 운영자 24/11/18 - -
4564 [생활 속 IT] 카카오톡 팀채팅, 입력코드로 한꺼번에 친구 추가한다 [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.23 50 0
4563 [투자를IT다] 2024년 11월 3주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.23 5359 0
4562 [창업도약+경북대] 허드슨에이아이 “팀버(Timbr)로 크리에이터 글로벌 진출 가교 역할할 것” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 65 0
4561 [ENSL 2024] 누구나 쉽게 버튜버 만들어주는 동영상 서비스 ‘에이플라’ [7] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 5112 2
4560 [리뷰] AI PC로 거듭난 비즈니스 노트북, 에이수스 엑스퍼트북 P5(P5405) [2] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 770 0
4559 [부산창경 BEF 2024] 바다플랫폼 “블록체인 세이피안, 식품 생산·유통 안전 지킨다” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 84 0
4558 [부산창경 BEF 2024] 엘리코퍼레이션 “인도 여성 인권 신장하는 콘택트렌즈 전문 브랜드” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 70 0
4557 [창업도약+경북대] 에이스에듀 “버추얼 아이돌로 전 세계에 K-콘텐츠의 매력 알릴 것” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.22 66 0
4556 전문가가 제시하는 스타트업 ESG 경영 전략…’2024 서울 스타트업 ESG 포럼’ [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 1734 0
4555 수원대학교 'WoW 스타트업 브랜치 오픈이노베이션' 개최 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 100 0
4554 [스타트업리뷰] 로닉 “인공지능 맞춤형 음식 도우미, AI 로봇셰프 큐브” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 4824 0
4553 [IT기획자의 탄생] 3. IT기획자에게 필요한 상상력과 글로벌 전략 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 109 0
4552 [IT’s 가성비] 삼성 크리스탈 UHD TV, 2024년형/85인치 모델에 눈길? IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 1911 0
4551 [스케일업] 클리카 [3] 피터 노빅과의 대담으로 살펴본 'AI 스타트업'의 방향성 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 109 0
4550 [생활 속 IT] LG 가전 활용도 넓히는 'LG ThinQ' 연결 및 사용법 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.21 99 0
4549 [생활 속 IT] 소프트웨어 활용 습관 바꿔줄 윈도 11 ‘가상 데스크톱’ [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 209 0
4548 [부산창경 BEF 2024] 기술로 문제 풀이와 오답 노트 작성 효율 높인 ‘프라이머스’ IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 117 0
4547 IBM-연세대, 슈퍼컴 능가하는 127 큐비트 양자컴퓨터 국내 첫 도입 [3] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 4910 4
4546 [주간스타트업동향] 휴머닉스, 위플로 CES 2025 혁신상 수상 外 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 189 0
4545 [부산창경 BEF 2024] 만만한녀석들 “모듈형 집기로 친환경 MICE 산업 선도한다” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 110 0
4544 [부산창경 BEF 2024] 나누기월드 “외국인 유학생, 장애인 문제 해결에 기여” [4] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.20 363 0
4543 선박 제조업의 디지털 전환 이끄는 ‘버추얼 트윈’ 기술 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 138 0
4542 에릭슨엘지 “네트워크도 API로 제공…개발자 참여 독려해야” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 134 0
4541 [IT애정남] 노트북 SSD의 OEM 파티션, 삭제해도 되나요? IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 133 0
4540 [부산창경 BEF 2024] 그린에너지(주) “산업 현장 악취·유해물질 플라즈마로 해결” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 132 0
4539 [자동차와 法] 행락철 교통사고 책임과 법적 대처 방안 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 724 0
4538 아이작 컨셉츠 김태영 대표, "반도체·열유체 공학의 산학협력 교두보 만들겠다" IT동아갤로그로 이동합니다. 11.19 129 0
4537 [시승기] 돋보이는 디자인과 안전 사양 ‘KGM 액티언’ [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.18 448 0
4536 +불필요한 PC 앱, 지우려면 이렇게! [이럴땐 이렇게!] [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.18 5190 5
4535 [스케일업] 반프 [3] 정예솔 전략총괄 “반프의 가치, 글로벌 시장에서도 매력적” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.18 156 0
4534 [주간투자동향] 숨빗AI, 50억 원 규모 시드 투자 유치 外 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.18 147 0
4533 [투자를IT다] 2024년 11월 2주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.16 243 0
4532 [스케일업] 보라웨어 [2] 전영복ㆍ이효주 “구성원 복지ㆍ기업 성장이 공존하는 곳” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 236 0
4531 [생성 AI 길라잡이] 8종의 AI 모델 골라 쓰는 ‘SKT 에이닷’ 웹 버전 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 226 0
4530 디지포레, “제조산업의 디지털 전환, ‘팩토리얼 프로’로 앞당길 것" IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 218 0
4529 [리뷰] 모니터링 헤드폰의 새로운 기준점 제시, 소니 MDR-M1 [5] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 6306 1
4528 [2024 고려대] 스페이스점프 “자영업·소상공인 기자재의 모든 것, 소상공간” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 205 0
4527 퀄컴, 온디바이스 AI·차량 전동화에 초점 맞춘 최신 솔루션 선보여 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 225 0
4526 [창업도약+경북대] 비빔블 “비커스ㆍ버튜디오로 상상 이상의 가상경험 제공할 것” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 184 0
4525 [AI와 미래] 기존 저작물은 AI 학습에 어디까지 활용할 수 있을까? IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 1406 0
4524 [월간자동차] 24년 10월, 신차 등록 두 달 연속 증가…싼타페 판매 1위 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.15 181 0
4523 [리뷰] 10G 업링크 지원 네트워크 스위치, 넷기어 GS108MX IT동아갤로그로 이동합니다. 11.14 204 0
4522 데이터 주권 강조하는 소버린 AI, 진정한 의미는? [1] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.14 773 0
4521 [스케일업] 스쿨버스 [3] 통학버스 전문 플랫폼 개발자 인터뷰 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.14 207 0
4520 [UDC 2024] 다양한 산업을 변화시키는 블록체인의 힘 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.14 199 0
4519 로봇과 문화예술의 만남, 브이디컴퍼니x장 줄리앙의 종이세상 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.14 358 0
4518 [IT애정남] 갤럭시워치를 아이폰과 연결해서 쓸 수 있나요? IT동아갤로그로 이동합니다. 11.13 4691 0
4517 [신차공개] BMW ‘뉴 4시리즈 그란 쿠페’·로터스 ‘에메야’ 공식 출시 [3] IT동아갤로그로 이동합니다. 11.13 4829 1
4516 [스타트업-ing] 오아시스 스튜디오 “OVP·오닉스·디보틀로 콘텐츠 에코시스템 구축” IT동아갤로그로 이동합니다. 11.13 213 0
4515 [생활 속 IT] 취업 서류, 정부24에서 내려받는 법 IT동아갤로그로 이동합니다. 11.12 245 0
뉴스 다듀 최자, “셋이 시작하는 새 삶” 득녀…힙합계 축하 세례 [공식] 디시트렌드 11.23
123456789101112131415다음끝
갤러리 내부 검색
제목+내용게시물 정렬 옵션

오른쪽 컨텐츠 영역

실시간 베스트

1/8
[던전데브] 말랑한 마왕님 만화 & 개발 소식
모든면에서 휘청이는 러시아 경제 근황, 그리고 원인

뉴스

디시미디어

디시이슈

1/2
동덕여대 점거시위 일단락됐지만…'래커칠' 책임 등 갈등 불씨(종합)
BTS '낫 투데이' 뮤직비디오 유튜브 6억뷰 돌파…팀 통산 14번째(종합)