◇'빼뻬로' 힘 실어주는 신동빈 회장

롯데웰푸드는 합병의 명분으로 ‘글로벌 종합식품사(社)’로서의 도약을 내세웠다. 이 대표 역시 지난 3월 정기주주총회에서 올해 사업방향에 대해 “글로벌 종합식품기업을 지향하며 다양한 미래 성장 프로그램을 추진하겠다”는 포부를 밝혔다.

글로벌 사업 총대는 ‘빼빼로’가 매고 있다. 약 13㎝ 길이의 초코 막대과자는 국내외에서 2000억원 수준의 매출을 올리고 있다. 지난해에는 해외 50여개국으로 판로를 넓혔고 수출액은 약 540억원이다. 올 상반기에는 전년 동기보다 30% 늘린 325억원어치의 수출로 같은 기간 국내 매출액(315억원)을 뛰어 넘었다. 

신동빈 회장은 지난달 폴란드에서 ‘원롯데 식품사 전략회의’를 주재하면서 한·일 롯데 식품사가 협력해 빼빼로를 연매출 1조원의 메가 브랜드로 육성하라는 주문을 했다. 신 회장은 또 초콜릿 주원료인 카카오 수급 점검 차원에서 아프리카 가나를 찾았다. 그의 이 같은 행보는 롯데그룹 모태인 롯데웰푸드에 힘을 싣는 모습이다. 신 회장의 제과사업 현장경영에는 이 대표가 동행했다. 

이 대표는 빼빼로의 글로벌화(化)를 위해 인도에 첫 생산기지를 구축하기로 했다. 약 330억원을 투자해 이르면 내년 중반 빼빼로 생산 가동을 목표로 한다. 또 K팝 그룹 ‘뉴진스’를 작년에 이어 올해도 글로벌 앰배서더로 기용했다. 북미시장을 겨냥해 현지 유명 인플루언서도 활용한다. 여기에 빼빼로 소비가 가장 집중되는 빼빼로데이(11월11일)에 맞춰 해외 마케팅 대상국을 지난해 13개국에서 올해 15개국으로 확대했다.

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요새 외국에서 빼빼로 존나 잘팔린다고 함.

회장님이 연간 1조원어치 팔라고 미션 줌.

2023년부터 빼빼로는 매년 역대 최대 수출 및 매출 기록 갱신 중.