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Z세대 소통로 ‘메타버스’ 콘텐츠기업이 몰린다

싸이월드도 메타버스 붐을 타고 되살아나고 있다. 싸이월드 운영사인 싸이월드제트는 GS리테일과 손잡고 메타버스 서비스와 유통망을 연결한 서비스를 선보이기로 했다. 양사의 협업상품을 개발하고, 공동 마케팅에 나서는 것. 양사는 이달 말까지 싸이월드 내 GS리테일 전용 미니홈피를 열고, 미니룸 꾸미기 아이템을 개발하고 각종 이벤트를 진행할 예정이다.

업계 관계자는 “콘텐츠 기업들이 메타버스로 몰려드는 것은 Z세대를 잡으려는 포석이다. Z세대는 태어날 때부터 디지털에 친숙한 환경을 접한 ‘디지털 네이티브’ 답게 메타버스 플랫폼 활용에 적극적”이라며 “미국의 로블록스 가입자 중 67%는 16세 이하다. 전 세계 누적 가입자 2억2000만명에 달하는 메타버스 플랫폼 제페토는 사용자 중 10대 비율이 80%에 달한다”고 분석했다.

넷마블이나 싸이월드는 Y세대(1985~1996년생)까지는 충성 이용자를 탄탄하게 확보한 기업들이다. 그러나 Z세대에게는 이들의 콘텐츠가 낯설어 이용층을 확대할 필요가 있었다.

스마트스터디는 반대로 아기상어 등 유아동 콘텐츠를 중심으로 하다보니 알파세대(2010년대에 탄생한 이들) 사용자는 많지만, 그 윗단계 연령층인 Z세대에는 소구할만한 콘텐츠가 부족했다. 소비자 접점을 Z세대로 확대하기 위해 메타버스로 향했다는 분석이다. 도현정 기자